Cenp-Meios: primeiro trimestre tem crescimento de 7,7%

Bárbara Sacchitiello
2 de junho de 2023 - 12h06

(Crédito: Thapana_Studio/Shutterstock)

Nos três primeiros meses do ano, o Cenp-Meios contabilizou um investimento de R$ 3,7 bilhões em compra de mídia no Brasil.

Esse resultado representa um crescimento de 7,7% na comparação com o primeiro trimestre de 2022 e indica um início de ano aquecido para o mercado nacional, de acordo com o mais recente relatório divulgado nesta sexta-feira, 2, pelo Cenp.

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Nesse relatório, o painel Cenp-Meios usou informações reportadas por 299 agências de publicidade.

Nos meses de janeiro, fevereiro e março do ano passado, o Cenp-Meios havia registrado a movimentação de R$ 3,4 bilhões em compra de mídia.

“É positivo confirmar que seguimos investindo apesar de todos os desafios do momento, é um mercado resiliente que segue apostando no Brasil”, diz Luiz Lara, presidente do conselho do Cenp, em comunicado.

O crescimento apontado nos primeiros três meses deste ano sinaliza estabilidade em relação ao ano passado.
Em 2022, o Cenp-Meios apontou alta de 7,7% na compra de mídia em comparação com o ano de 2021.

Cenp-Meios destaca avanço da internet

Os dados do Cenp-Meios relativos ao primeiro trimestre de 2023 mostram o avanço da internet na captação das verbas de publicidade no Brasil.

Enquanto nos primeiros três meses do ano passado o meio Internet havia ficado com uma fatia de 27,6% do bolo publicitário, agora, no primeiro trimestre de 2023, esse share subiu para 33,9%.

A TV aberta segue como a detentora dos maiores investimentos em compra de mídia no Brasil, com share de 46,3%. Em terceiro lugar aparece o out-of-home, com 8,4% de participação.

(Crédito: Cenp-Meios)