No upfront, Disney apresenta ferramentas para atrair anunciantes

Meio & Mensagem
14 de maio de 2025 - 15h09

Os atores da série O Urso Ebon Moss-Bachrach, Jeremy Allen White e Ayo Edebiri, no palco do evento Disney UpFront (Créditos: Reprodução/Site/The Walt Disney Company)

Durante o Upfront, seu evento anual global, a Disney apresentou suas novidades nas áreas de esportes, entretenimento e tecnologia.

Além de confirmar novas temporadas e lançamentos, a apresentação também destacou as transmissões que a ESPN realizará nos próximos anos.

O Super Bowl 61 está confirmado para ser transmitido pela ABC, em 2026, e ESPN em 2027, e a exibição dos playoffs do futebol americano universitário continuará na grade.

A NFL possui um contrato, de 11 anos de duração, com as emissoras CBS, Fox, NBC e ABC/ESPN, que estabelece uma rotação entre as redes, permitindo que cada uma delas transmita três Super Bowl durante o período.

Nos Estados Unidos, ESPN também segue como a casa exclusiva da NBA, com a Disney transmitindo os jogos das finais, as dez finais de conferência exclusivas até 2035, além de todos os cinco jogos da NBA de Natal.

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Novas estratégias da ESPN

Em comunicado, Jimmy Pitaro, presidente da ESPN, anunciou um novo serviço de streaming nos Estados Unidos, onde o público pode escolher dois planos, incluindo um pacote ilimitado. 

Na nova atualização do app da ESPN, os planos custarão US$ 29,99/mês para o pacote ilimitado e US$ 11,99/mês para uma opção selecionada.

Também haverá opções de pacotes para o plano ESPN ilimitado com Disney+ e Hulu, incluindo uma oferta especial de lançamento por US$ 29,99/mês durante os primeiros 12 meses.

As novidades valem para o território dos Estados Unidos. No Brasil, as transmissões da ESPN são transmitidas, além dos canais lineares, pelo streaming Disney+.

Disney Experience Composer e Disney Compass

Rita Ferro, presidente de publicidade global, destacou na apresentação que a Disney oferece aos anunciantes e agências parceiras oportunidades únicas.

Atualmente, o Disney+ conta com 164 milhões de usuários ativos mensais em plataformas com anúncios no mundo todo, além de um catálogo com 200 mil horas de conteúdo e experiências publicitárias.

No palco, a porta-voz apresentou o conjunto de ferramentas da Disney desenvolvidas para ajudar anunciantes a maximizar seus investimentos em mídia.

Segundo Rita, para que os anunciantes “alcancem de fato o público de hoje e gerem valor real para suas marcas”, é essencial contar com uma combinação de recursos tecnológicos, infraestrutura de dados e um amplo portfólio de conteúdo capaz de circular em múltiplas plataformas.

Entre os destaques, está o Disney Experience Composer, uma plataforma que permite que as marcas testem e ajustem suas criações em tempo real, utilizando dados para escalar campanhas de marketing multiplataforma.

Já o Compass, plataforma de colaboração de dados, está disponível para anunciantes interessados em aproveitar os dados de audiência da empresa para segmentações.

“Esses recursos nos permitem agir com mais agilidade, compreender melhor o comportamento do público e evoluir continuamente com nossos parceiros de marca, acompanhando o novo ritmo das transformações”, afirmou no evento.