OpenAI detalha plano de inserção de anúncios no ChatGPT

A OpenAI divulga nesta sexta-feira, 16, os princípios que deverão guiar a inclusão de anúncios no ChatGPT.

OpenAI detalha exibições de anúncios no ChatGPT reforçando missão e controle nas mãos dos usuários (Crédito: Divulgação)

O comunicado, feito por meio de blog oficial, acontece no mesmo dia do lançamento do ChatGPT Go nos Estados Unidos, plano de assinatura que dá acesso estendido ao GPT-5, geração de imagens, upload de arquivos e análise de dado avançada.

A versão vinha sendo lançada em 171 países desde agosto de 2025. No Brasil, o serviço custa R$ 39,99 ao mês.

Os primeiros testes de formatos de anúncios deverão acontecer nos Estados Unidos nos próximos meses em contas de usuários adultos nos planos gratuito e Go. Inicialmente, a exibição será feita na parte inferior das respostas (como indicado na imagem).

Ainda, o conteúdo patrocinado não será exibido em contas de menores de 18 anos e não deverá aparecer próximos a temas sensíveis ou regulados, como saúde, saúde mental e política.

A empresa reforça a privacidade de dados, em que informações e conversas não serão comercializadas a anunciantes. Também aponta que as respostas fornecidas pela inteligência artificial não serão influenciadas pela publicidade. Os anúncios serão exibidos separadamente das respostas e terão a identificação de publicidade.

“Precisamos manter um alto padrão e dar a você controle sobre a sua experiência, para que veja anúncios realmente relevantes e de alta qualidade — e possa desativar a personalização se quiser”, afirma a OpenAI no texto.

Os usuários poderão desativar a opção de personalização e ainda apagar os dados utilizados para a oferta de anúncios na plataforma. Entre as formas de não receber publicidade, a OpenAI salienta a disponibilização de uma assinatura paga. As versões Plus, Pro e corporativas não terão anúncios.

“Vamos aprender com o feedback e aprimorar a forma como os anúncios aparecem ao longo do tempo, mas nosso compromisso de colocar os usuários em primeiro lugar e manter a confiança não mudará. Ao iniciar nossa plataforma de anúncios do zero, com esses princípios como base, podemos alinhar nossos incentivos ao que as pessoas esperam do ChatGPT”, afirma a OpenAI no blog.

A aposta da OpenAI

A parceria com anunciantes dentro do ChatGPT é um dos caminhos que a OpenAI adotará para a diversificação de receita em linha com a estratégia de longo prazo de ampliar a oferta de produtos que possam ser comercializados aos usuários e empresas.

Também é uma maneira de manter a gratuidade de uma das versões, tornando a IA mais acessível.

As especulações de que a OpenAI estaria preparando uma plataforma de ads para o ChatGPT vêm desde o ano passado, quando imagens vazadas de código indicavam, justamente, comandos para funcionalidades de anúncios.

Agora, a companhia promete que, em breve, as pessoas podem fazer perguntas relacionadas ao anúncio para tomar a melhor decisão de consumo, por exemplo.

Em novembro, a plataforma introduziu uma funcionalidade que permite a consulta de produtos e compra diretamente pelos links indicados pelo chatbot com versão do GPT-5 mini. É preciso indicar o comando do produto desejado e, na sequência, a IA oferece diversas opções.

À época, também apresentou a funcionalidade de pesquisas de compras no ChatGPT Pulse, disponível para usuários do ChatGPT Pro.