Nos últimos tempos, as plataformas vem dando cada vez mais importância ao formato de vídeos curtos, muito devido à ascensão do TikTok. É também esse formato que vem sendo alvo dos algoritmos e, consequentemente, dos influenciadores digitais. No Instagram, o Reels ganha destaque entre os criadores de conteúdo brasileiros.
Recurso está sendo testado com um grupo de usuários nos Estados Unidos (Crédito: Ascannio/shutterstock)
A informação vem do estudo Mídias Sociais 360o (#MS360FAAP), elaborado pelo Núcleo de Inovação em Mídia Digital (NiMD), do Centro Universitário FAAP, ao lado da Emplifi. O levantamento é feito desde 2014 e analisa perfis do Instagram e Facebook cadastrados na plataforma da Emplifi.
No Instagram, os Reels aparecem como majoritários (40,8%) no formato utilizado por influencers. Eles ultrapassam fotos (28,9%) que, originalmente, são a principal proposta da plataforma desde que foi lançada há mais de 10 anos. Carrossel aparece na sequência com aderência de 26,6%. Contudo, para marcas o cenário se inverte: 42,3% das postagens ficam a cargo das fotografias, e Reels estão na sequência com 26,9%.
Preferidos não só dos influenciadores, os Reels também caem na graça do público. As interações de usuários com o vídeo curto, em perfis de creators, é grande – e o mesmo acontece com a relação com marcas na plataforma. Para empresas, vídeo, carrossel e fotos aparecem nesta ordem no ranking de interações por formato.
A pesquisa ressalta que a relação entre o volume de posts publicados é influenciado pela categoria (marcas, comunidades, influenciadores, esporte, mídia, entretenimento, sociedade e locais). As companhias utilizam, para comparação, o exemplo de que a categoria de Mídia tem uma alta frequência de publicações, com 21 posts semanais. Contudo, a categoria que mais registra engajamento pela mediana é a de esportes, com 265.961 interações, contra pouco mais de 200 mil para perfis de mídia.
Quando comparado ao trimestre anterior, a variação de fãs para perfis de marcas subiu 2%. A categoria que mais conquistou público foi a de sociedade, com um aumento de 3,62%. Esportes e influenciadores aparecem com 3,3% e 0,57%, respectivamente. Houve uma projeção negativa apenas para perfis de comunidades (-0,12%).
Ainda que exista a impressão de que o Facebook possa estar ficando para trás com a ascensão dos vídeos curtos por parte do Instagram e TikTok, um crescimento de 0,5% foi registrado em novos fãs em páginas de todas as categorias avaliadas. O perfil de influenciadores predominou no terceiro trimestre na mediana de fãs, com cerca de 404 mil fãs por página.
Quanto às marcas, o formato de post que mais pode ser visto por lá são as fotos, com 80,4% das postagens. Vídeos começam a ganhar espaço mas não tanto quanto o Instagram, com um resultado de 13,5%. O mesmo acontece com influenciadores, com fotos e vídeos aparecendo com uma porcentagem de 65,3 e 21,1, respectivamente.
As empresas alertam para o fato de que cada formato tem suas características próprias, então é preciso escolher bem a depender da proposta e objetivo da postagem. Um exemplo disso é que o formato de live, ou seja, vídeo ao vivo, tem a maior mediana de interações com influencers, alcançando 447 em uma escala de 500. Para as marcas esse também é o formato que mais engaja.
Ao avaliar posts pagos versus os orgânicos, a compra de mídia no Facebook dá resultados. Páginas da categoria de mídia têm 19 vezes mais interações em posts pagos do que os orgânicos; enquanto para marcas o volume sobe para 26, mostrando o poder do investimento na plataforma.
