Aplicação de IA se dissemina com ferramentas das plataformas
Geração de conteúdo por inteligência artificial cresce nas redes sociais e domina feed dos usuários
Contas como IABatida são dedicadas a produção de conteúdo gerado por IA (Crédito: Reprodução/IABatida)
Recentemente, o vídeo de um canguru que foi impedido de embarcar em um avião gerou debates na internet sobre sua veracidade.
De fato, a cena em que o animal aparecia ao lado de uma passageira, segurando a sua autorização de viagem, era, na verdade, produção realizada com auxílio de ferramenta de inteligência artificial (IA).
Os vídeos criados com uso de recursos de IA têm ganhado a atenção do público.
Esse conteúdo chama a atenção, especialmente, em redes que têm o vídeo como um de seus principais recursos, como é o caso do Instagram, da Meta, e do TikTok.
Assim, nesses casos, ambas mantêm perfis dedicados a esse tipo de conteúdo.
Embora encontrar um vídeo de um animal, ou personagem de desenho, cantando ou fazendo a coreografia do momento, ou uma fruta dando conselho sobre como guardar a si mesma seja algo comum no feed dos brasileiros, essa não é a única utilidade da IA nas plataformas.
Desse modo, as redes sociais já oferece recursos não apenas de produção de vídeos e imagens, mas de automações que são integradas entre as plataformas para melhorar a experiência do usuário, ou personalizar as interações.
Assim, com o crescimento desse tipo de conteúdo e efervescência do uso de IA pelas redes sociais, as plataformas passam a oferecer recursos para os usuários.
Conheça os recursos de cada plataforma:
Meta
A Meta, proprietária do Instagram, Facebook, Threads e WhatsApp, oferece a IA para personalizar anúncios e recomendações de conteúdo.
Na plataforma de vídeo, a companhia emprega ferramentas nativas que atuam como assistentes virtuais para otimizar a experiência do usuário, selecionando o feed e priorizando o conteúdo que mais atrai cada pessoa.
Além disso, a big tech conta com a Meta AI, assistente virtual conversacional disponível no WhatsApp, Instagram, Messenger e Facebook que é capaz de responder dúvidas, criar imagens e fazer edição de escrita e tradução.
TikTok
A plataforma, que pertence à chinesa ByteDance, apresentou em 2024 o TikTok Symphony, ecossistema de “IA Criativa” para facilitar a produção de vídeos.
Esse recurso apresenta um chatbot que ajuda a ter ideias de vídeos, sugere hashtags em alta e escreve roteiros baseados no nicho do usuário.
Além disso, transforma links de produtos ou descrições em vídeos prontos e oferece avatares prontos, baseados em atores reais, que narram seus vídeos em diversos idiomas.
Outro recurso que tem gerado comentários entre os usuários é o AI Dubbing, que fz a tradução automática da fala para mais de dez idiomas mantendo o tom de voz original.
Kwai
O Kwai tem o Kling AI.
Esse recurso é apresentado pela plataforma como assistência de marketing e se destaca pela capacidade técnica de gerar vídeos ultrarrealistas.
Dessa forma, a companhia chinesa auxilia os usuários com a produção de descrição detalhada para os vídeos, animação de uma foto enviada pelo criador, interações complexas ou mesmo movimento da câmera.
Na parte de commerce, o Kwai oferece avatares de IA para Lives.
Assim, as marcas podem utilizar apresentadores virtuais ao vivo.
Além disso, tem a recomendação inteligente que usa modelos de deep learning para conectar o produto certo ao usuário.
Marcas entram na trend da IA
Até mesmo as marcas já têm entrado nessa conversa.
A mais recente foi a Mastercard, que apresentou para este Carnaval o Catraquinha, personagem inspirado na trend das frutas que falam.
A comunicação, criada pela WMcCann, estimula o uso do recurso de aproximação de seus cartões na catraca do transporte público.
Nesse caso, marca o seu posicionamento durante o Carnaval.
Assim, a companhia financeira utilizou as redes como um dos principais ambientes para a divulgação de sua comunicação.
A Mapefrutas utilizou um moranguinho para explicar os diferenciais de sua produção para o público, também entrando nessa conversa.
Entretanto, apesar do crescimento expressivo dessas trends, o uso da IA não é novidade entre as companhias.
Apenas no ano passado, empresas como Magalu, Rebook, Piracanjuba e Coca-Cola utilizaram recursos para engajar o público.
Principais aplicações da IA
Uma das principais aplicações de IA nas campanhas é para o desenvolvimento de avatares virtuais.
Esses personagens podem servir tanto para fotos quanto para vídeos.
Exemplo disso é a Marisa Maiô, que apareceu em campnhas da TIM, Caedu e Magalu.
Outra possibilidade está na reconstrução de memórias, utilizando a IA para recriar uma cena, algo que também tem uso pela teledramaturgia
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