Sete dicas para colocar uma marca no Top 100 do YouTube

Conseguir uma forte presença no YouTube não é uma tarefa fácil para as marcas. Longe disso, é um desafio que envolve métricas e trabalhos específicos. Para desvendar essas estratégias, a consultoria Pixability divulgou o estudo intitulado "The Top 100 Global Brands: chave do sucesso para o YouTube".

A pesquisa tem como base o ranking de marcas InterBrands e traz dicas e contstações de como as empresas mais bem sucedidas dentro da plataforma de vídeos estão utilizando o canal de uma forma atrativa.

1 . Publicar conteúdo de forma consistente

As marcas mais bem sucedidas publicam 50% mais vídeos por canais do que as outras. Esse comportamento precisa se tornar rotina para a empresa.
 

2 . Leve o YouTube SEO a sério

O YouTube SEO é o segundo maior motor de busca do mundo, atrás apenas do próprio Google e, por isso, a Pixability diz que descoberta é a chave para o sucesso. Vale apena ficar atento no YouTube SEO, porque é uma ferramenta muito diferente do tradicional SEO e do sistema do Google. Por isso, é preciso estar em mais listas de buscas e utilizar mais tags para se fazer presente.
 

3. Não há necessidade de superprodução

As melhores marcas no Youtube produzem conteúdo de qualidade e não em quantidade.

4 . Sempre online

As marcas precisam integrar os vídeos online com as estratégias off-line, para que estejam sempre conectadas. Isso porque, 17 das 100 maiores marcas utilizam menos de 50% dos seus canais. As marcas não devem ter medo de criar web séries e outras ferramentas.
 

5. Colocar a marca em tudo o que faz sentido. Sem exageros

As marcas precisam colocar o logotipo no vídeo e nos dados gerados. Isso é importante porque as pessoas não estão sempre observando o conteúdo em seu canal. Os vídeos embed podem esconder a sua marca e apenas disseminar o conteúdo, o que não é bom. Entretanto, não exagere na exibição.
 

6. O conteúdo é mais importante do que os canais

O upload de conteúdo consistente é muito mais importante do que a criação de múltiplos canais especializados. O estudo mostra que 37% de todos os canais não foram atualizados com novos conteúdos em 120 dias. Os melhores canais focam em seu público-alvo e entregam o vídeo aos usuários regularmente.
 

7. Use mídia social

Cerca de 25% das marcas no Top 100 utilizam alguma forma de mídia social para disseminar o conteúdo de vídeo. O estudo da Pixability também constatou que em diferentes setores e segmentos a força do social é mais alta e pode otimizar as estratégias. As principais marcas tiveram 89 vezes mais tweets e 330 vezes mais atividade Facebook.
 

Fatores chave do Vídeo Marketing 

O estudo da Pixability descobriu que marcas dedicam muito tempo em produção de vídeo e não se dedicam tanto na qualidade do vídeo marketing. A pesquisa aponta que mais de 50% de toda a biblioteca de vídeos produzidos pelos principais marcas têm menos de mil views.

– Das 100 marcas no topo da lista, apenas uma (Morgan Stanley) não tem um canal no YouTube .

– 56 dessas marcas tem 10 canais ou mais.

– Desde o lançamento do YouTube , essas marcas juntas produziram: 258 mil vídeos e mais de 1300 canais. Além de obterem mais de 9,5 bilhões de visualizações .

– As publicações aumentaram uma média de 73% ao ano desde 2009.

As empresas que estão no topo na produção de vídeos também tendem a obter o maior número de visualizações. Os publishers publicam em média 78 vídeos por mês; e as empresas de mídia publicam 500 por mês.

O estudo da Pixability também defende uma das principais vantagens do vídeo: long tail. Ou seja, as três primeiras semanas de lançamento do vídeo serão responsáveis por 40% do total de views; 30% terá lugar durante 4 a 12 semanas; e mais 30% no período 12 a 52 semanas.