Cannes vira vitrine de novas ferramentas das big techs
Meta, Google, TikTok, Netflix e Mercado Ads apresentam soluções com IA e maior personalização
Empresas de tecnologia marcam presença no Festival e aproveitam para anunciar novas soluções ao mercado publicitário (Crédito: Celina Filgueiras)
O maior encontro da comunidade criativa internacional não é somente uma oportunidade para a indústria acompanhar as tendências e rumos que os profissionais de criação estão adotando para colocar as marcas sob os holofotes.
Já há algum tempo, o Cannes Lions também é estratégico para os players apresentarem soluções e ferramentas para tentar ganhar mais território na tão competitiva indústria da mídia e comunicação.
E, na edição deste ano, a estratégia não foi diferente. Nesta semana, empresas como Meta, Google, além de players de marketplace, como o Mercado Ads (plataforma de negócios do Mercado Livre) aproveitaram a passagem pela Riviera Francesa para apresentar funcionalidades e recursos que, em sua maioria, representam como a inovação e inteligência artificial vem sendo aplicada no ambiente da publicidade.
A Meta, por exemplo, convidou os profissionais e participantes do evento presentes em Cannes para apresentar novas ferramentas de sua plataforma de anúncios, cuja proposta é facilitar a criação e o trabalhos dos profissionais de mídia e anunciantes.
Uma das principais novas funcionalidades apresentadas pela companhia é o Brand Memory (Memória da Marca), solução que promete identificar os elementos, tons e características de comunicação das marcas, por meio de inteligência artificial, e usar essas informações a favor da criação dos próximos trabalhos criativos.
Além disso, a Meta também avisou que, em breve, os profissionais de criação e de mídia terão mais acesso a recursos para otimizar criativamente as peças publicitárias, podendo alterá-las a partir da avaliação de resultados em tempo real.
Integrar sua estrutura de inteligência artificial junto a grandes agências e holdings de publicidade também é um dos objetivos da Meta, que já tem uma parceria com o WPP, por meio do WPP Open.
Tradução automática de peças publicitárias para diferentes idiomas e geração de textos com base no histórico de performance daquele anunciante são, também, recursos apresentados pela indústria durante o festival.
Youtube e os insights de criadores de conteúdo
O Google, que mais uma vez está presente no Cannes Lions, fez, nessa terça-feira, 23, um anúncio sobre novas funcionalidades envolvendo o ecossistema do YouTube.
A plataforma começará a oferecer, primeiramente ao mercado dos Estados Unidos, detalhes a respeito de tendências e assuntos que estão sendo abordados por criadores de conteúdo por meio do Google Ads Insights Finder.
É possível, por exemplo, verificar o que os youtubers estão postando a respeito do tema “skincare”, com dados a respeito da quantidade de vídeos (e de alcance) relacionados ao assunto, bem como aos seus subtemas (como hidratantes e creme para área dos olhos).
Outro lançamento, que o YouTube promete disponibilizar em breve, é fornecimento, pelo Gemini, de insights criativos para campanhas em vídeo. A IA opinará, por exemplo, se determinada peça demanda um recurso visual ou uma linguagem diferente.
E, para as agências parceiras, o YouTube também passa a oferecer mais dados, via API, a respeito de audiências e comunidades de criadores de conteúdo. A empresa não detalhou quando as funcionalidades chegam a outros mercados além dos Estados Unidos.
TikTok e o Symphony Agent
Também presente no Cannes Lions, o TikTok aproveitou a reunião da indústria criativa para mostrar novas soluções que utilizam inteligência artificial para maior personalização e criação de anúncios e campanhas dentro da plataforma.
Apesar de a IA estar no centro dos anúncios, o TikTok classificou seu novo produto, o Symphony Agent, como uma ferramenta desenvolvida com inteligência “cultural”. A ferramenta promete mapear os insights dos conteúdos com melhor desempenho dentro da plataforma e, a partir daí, ajudar as marcas a desenvolver campanhas “TikTok First”.
O TikTok integrará a nova funcionalidade em seus hubs de criação de publicidade: Creative Studio, Content Suite e TikTok One.
Para iniciar os trabalhos do Symphony Agent, a plataforma firmou parceria com a Zoyumu, plataforma de software as a service da Denstu. Dessa forma, os clientes das agências da holding terão acesso direto às ferramentas criativas da plataforma.
Mercado Ads
Além das gigantes plataformas sociais, outras empresas que têm seus negócios ancorados no ambiente digital também desembarcaram em Cannes para mostrar aos anunciantes e agências novas soluções de criação e mensuração de anúncios publicitários.
O Mercado Ads, plataforma de publicidade do marketplace Mercado Livre, foi ao Festival para anunciar, entre outras inovações, a integração de seu inventário de anúncios com o do TikTok.
A partir da plataforma de Mercado Ads, as marcas poderão veicular anúncios em vídeo no formato vertical para audiências com alta intenção de compra no Mercado Livre na rede social.
Com a parceria, também será possível mensurar o todo o impacto de cada campanha: desde a visibilidade gerada no TikTok até se esses vídeos impulsionaram etapas de consideração dentro do Mercado Livre, culminando na conversão.
O marketplace, ainda, aproveitou sua participação no Cannes Lions 2026 para anunciar o lançamento de uma rede de criadores de conteúdo na América Latina, com rastreabilidade total.
Com isso, marcas e agências poderão ativar mais de 7 milhões de creators do Mercado Livre para que seus produtos sejam apresentados e recomendados em redes sociais e em aplicativos de mensagens.
Netflix
Frequentadora do Cannes Lions desde quando abriu sua plataforma para as inserções publicitárias, a Netflix também reservou um anúncio especialmente para o festival de criatividade.
A plataforma de streaming informou que, a partir de julho, oferecerá ao mercado publicitário um formato interativo que permitirá ao usuário acessar páginas das marcas.
Por enquanto, a oferta estará disponível apenas nos Estados Unidos e Canadá. O streaming testa o formato no Brasil e México antes de lançar na América Latina.
No formato, a Netflix passa a veicular, junto aos anúncios, um botão com um link da marca. Em aparelhos mobile ou no navegador, o botão leva os usuários diretamente ao site escolhido pelo anunciante.
Se o assinante estiver usando a televisão, ao clicar no botão, a Netflix envia o link para o celular vinculado à conta do usuário.
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