Gut e Mercado Livre conquistam GP pela 4ª vez em Cannes
Nas 7 primeiras áreas a anunciarem vencedores em 2026, o Brasil soma 1 Grand Prix, 4 Ouros, 5 Pratas e 3 Bronzes
Equipe da Gut e Mercado Livre recebem Grand Prix de Outdoor no palco do Cannes Lions (Crédito: Celina Filgueiras)
O gramado do Pacaembu transformado em QR Code pelo corte da grama. Essa é a ideia criativa por trás do case “Cupom em Campo”, da Gut São Paulo para Mercado Livre, que venceu a disputa pelo Grand Prix de Outdoor do Cannes Lions 2026. A conquista mantém a dobradinha Gut e Mercado Livre como uma das de maior destaque da publicidade brasileira em Cannes nos últimos anos e se soma a conquistas de Grand Prix em 2025, com “Call of Discounts” (Entertainment for Gaming); em 2024, com “Tá na mão” (Media); e em 2021, com “Parada no Feed” (Entertainment for Music).
O retrospecto faz da parceria entre agência e anunciante a mais frutífera na conquista de Grand Prix em Cannes de toda a história da publicidade brasileira. Ações da Africa para Budweiser e da AKQA para Nike já foram premiadas com GP duas vezes. Relembre aqui todos os Grand Prix anteriores conquistados pelo Brasil em Cannes.
O feito de Gut e Mercado Livre foi o ponto alto para o País na primeira noite de premiações do Cannes Lions 2016, quando também subiram ao palco do Palais des Festivals outras duas agências brasileiras para receber Leões de Ouro: LePub, VML, Publicis Brasil e Africa Creative.
Le Pub recebe Leão de Ouro em Outdoor pelo case “Podia ser uma Heineken”, para Heineken (Crédito: Celina Filgueiras)
Dois Ouros foram concedidos pelo júri de Outdoor para “Podia ser uma Heineken”, criada pelos escritórios da LePub de São Paulo e Milão para a Heineken, e “The Last Coke in the Desert”, trabalho cocriado pelas equipes da VML de Nova York, Cidade do México e São Paulo, para a Coca-Cola. Em Outdoor, ainda houve 2 Bronzes para o Brasil, divulgados anteriormente, sendo um deles para a ação “Cupom em Campo” vencedora do Grand Prix.
“The Last Coke in the Desert”, trabalho cocriado pelas equipes da VML de Nova York, Cidade do México e São Paulo, para a Coca-Cola, rendeu Ouro em Outdoor (Crédito: Celina Filgueiras)
A Publicis Brasil foi premiada em Health & Wellness por “Save the Day”, para Grupo Pulsa. Nesta área, o Brasil conquistou, ainda 2 Pratas e 1 Bronze.
Com “Save the Day”, para Grupo Pulsa, Publicis conquistou Ouro em Health & Wellness (Crédito: Divulgação)
O Ouro da Africa Creative foi concedido em Audio & Radio, área em que a agência conquistou o Grand Prix no ano passado. Desta vez, o Leão de Ouro foi para “Sinfonia da Energia”, para a Associação Brasileira de Distribuidores de Energia Elétrica (Abradee). Em Audio & Radio houve ainda uma Prata para “Podia ser uma Heineken”, vencedora de um dos Ouros em Outdoor.
Africa conquistou Ouro em Audio & Radio com “Sinfonia da Energia”, para a Associação Brasileira de Distribuidores de Energia Elétrica (Abradee) (Crédito: Celina Filgueiras)
A Gut lidera o ranking nacional com 1 Grand Prix e 1 Bronze, seguida por Publicis Brasil (1 Ouro e 2 Pratas), Le Pub (1 Ouro, 1 Prata e 1 Bronze), Africa Creative e VML (1 Ouro cada), AlmapBBDO (1 Prata e 1 Bronze) e Droga5 (1 Prata).
Com 13 Leões, a performance brasileira está abaixo da vista no ano passado, quando o Brasil recebeu 20 troféus no primeiro dia. A diminuição é consequência do menor número de inscrições feitas pelas empresas brasileiras, que enviaram a Cannes 41% menos cases neste ano.
Assista, a seguir, os vencedores de Grand Prix e Leões de Ouro:
“Cupom em Campo”, da Gut São Paulo para Mercado Livre (Grand Prix em Outdoor)
“Podia ser uma Heineken”, da LePub São Paulo e Milão para Heineken (Ouro em Outdoor)
“The Last Coke in the Desert”, da VML Nova York, Cidade do México e São Paulo para Coca-Cola (Ouro em Outdoor)
“Save the Day”, da Publicis Brasil para Grupo Pulsa (Ouro em Health & Wellness)
“Sinfonia da Energia“, da Africa Creative para Abradee (Ouro em Audio & Radio)
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