Cannes Lions tem novos critérios para growth e sustentabilidade

26 de outubro de 2022 - 15h07

Por Jack Neff, do Advertising Age

As inscrições para Festival Internacional de Criatividade do Cannes Lions para 2023 terão novos requisitos para abordar o impacto que o trabalho tem no crescimento e no meio ambiente, bem como divulgações sobre a diversidade de equipes que criam o trabalho, disse o CEO do Cannes Lions, Simon Cook, nesta quarta-feira, 26, na Conferência Nacional de Mestres de Marketing da Associação de Anunciantes Nacionais (ANA), em Orlando.

Em 2022, Cannes Lions foi criticado por falta de diversidade no júri brasileiro e por premiar marcas poluentes (Crédito: Celina Filgueiras)

Cannes também se posicionou sobre as críticas contínuas sobre a diversidade de seus jurados, disse Cook, prometendo “evoluir nosso processo de seleção de jurados e no critérios para garantir que nossos jurados reflitam plenamente a sociedade, e não a indústria”.

Ele não forneceu metas específicas para a composição do júri ou para os novos critérios de julgamento, mas Cook expressou confiança de que as mudanças podem causar um impacto. “Estamos em posição de fornecer a plataforma para definir a agenda do setor”, disse Cook.

As iniciativas são um desdobramento da contribuição das reuniões a portas fechadas a partir do ano passado em Cannes com o CMO Growth Counsil, conselho da ANA e outros grupos, disse Cook. E eles surgem da crença de que Cannes pode mudar a indústria mudando a forma como os prêmios são distribuídos — apontando para os resultados dos esforços de Madonna Badger em 2017 para barrar anúncios que objetificam ou estereotipam mulheres de receberem prêmios.

As novas diretrizes vão além dos esforços, como a criação do Glass Lions e Leões voltados ao desenvolvimento sustentável para aplicar critérios utilizados nessas categorias a todas as inscrições para prêmios.

“A partir de 2023, com a ajuda dos conselhos globais, os Lions levarão as coisas adiante, encorajando todas as submissões a demonstrar progresso em três áreas críticas”, disse Cook.

Independentemente da categoria, todas as inscrições serão solicitadas a demonstrar impacto de growth e na sustentabilidade, disse ele. Isso significa que os participantes serão solicitados a fornecer informações sobre as emissões de CO2 do processo de produção do trabalho, usando ferramentas como as fornecidas pelo grupo Ad Net Zero da indústria que foi formado no ano passado em Cannes, disse Cook.

“Todos os nossos participantes serão solicitados a fornecer informações que delineiem a agenda do DEI e a composição das equipes por trás da câmera”, disse ele.