Dez tendências para anunciantes e agências

Meio & Mensagem
18 de setembro de 2014 - 12h49

* Por Alex Kantrowitz, do Advertising Age 

Auto-proclamado como o “analista mais antigo da internet”, Mark Mahaney, da RBC Capital Markets, entregou várias tendências – de mobile a social e carros conectados – durante sua palestra na Digital Conference promovida pelo Ad Age, em São Francisco, na terça-feira, 16.

O site selecionou as dez principais. Confira:

1) Mobile não é mais uma tendência emergente. É palpável

O mobile corresponde a mais de 10% – em alguns casos até 70% – do tráfego e receita de publishers e plataformas, afirma Mahaney. O segmento crescerá mais rápido do que o restante do mercado em um futuro próximo, afirma ele.

2) O mobile está criando novas empresa

Segundo Mahaney, a existência de smartphones impulsiona o surgimento de novas empresas. “A Uber é uma empresa que não existiria sem smartphones”, disse ele, que também mencionou o Pandora como outro exemplo. “Com o tempo, wearables e carros conectados poderão criar um fenômeno parecido, então fiquem ligados no que empresas ligadas a esses serviços estão fazendo".

3) Social é um must

“O Facebook é um canal de marketing estabelecido hoje. É raro encontrar serviços que atingem 800 milhões de pessoas por dia, então você precisa estar lá se quiser dialogar com as pessoas. O dinheiro destinado a social vem de todas as frentes, inclusive search, o que é supreendente, já que a busca é vista como uma ferramenta de ROI”.

4) Investimento em TV está migrando para o online

Verizon e Mondelez estão transferindo seus budgets para online. “E não há dúvida de que outras empresas o farão. Creio que essa migração seja inevitável”, afirma ele.

5) Algum dia a entrega mudará a publicidade CPG

Há dez cidades nos EUA onde consumidores podem pedir produtos online, como Amazon, e receberem a entrega no mesmo dia. O crescimento desses mesmos serviços de entrega mudará o modo como as pessoas compram, especialmente quando se fala em bens de consumo duráveis. Segundo Mahaney, isso significa mais investimento em CPG com o aumento das compras online.

6) A camada local pode ser imensa

Várias empresas tentaram facilitar transações entre consumidores e comerciantes locais, como o Groupon. Mas nenhuma conseguiu ser bem-sucedida. A que descobrir como fazê-lo ganhará muito dinheiro. Um possível candidato: Google.

7) A nuvem ameaça players estabelecidos

O cloud computing está reduzindo drasticamente o custo de startups, o que significa mais competitividade entre as empresas. Esse novo ambiente indica que companhias como Snapchat são uma ameaça a players como o Facebook.

8) Pagamentos alternativos estão em ascensão

O novo iPhone pavimenta a ascensão de formas alternativas de pagamento. Mahaney diz que tudo que facilitar as vendas de varejo terá impacto sobre o budget publicitário. Então prestem atenção nisso.

9) A febre da aquisição está aqui

Pilhas de dinheiro nas mãos de algumas das maiores empresas da internet estão ocasionando aquisições e experimentos. Mahaney destacou uma aquisição recente, a compra do Twitch pela Amazon. Ao visitar o Twitch, ele disse que regrediu 20 anos intelectualmente e emocionalmente. “É divertido ver o que essas pessoas, a maioria jovens, fazem nas casas dos pais aos 37 anos vestindo camisetas do Batman”. Mas o Twitch também ajuda a veicular anúncios relevantes, especialmente aqueles de publishers de videogame.

10) A internet das coisas aguarda

Dispositivos wearable e carros conectados não são apenas uma moda passageira. Eles causarão uma grande mudança, removendo obstáculos entre consumidores, empresas e apps.