Diet Pepsi prepara grandes mudanças

Meio & Mensagem
18 de dezembro de 2012 - 3h14

 Com nova mistura e campanha, Diet Pepsi prepara uma grande transformação, como forma de retomar participação no mercado norte-americano.

A ação, filmada no final de semana passado, e que deve estrear em meados de janeiro, apresentará o novo slogan “Love Every Sip” (em tradução livre, “Ame cada gole”). A peça será estrelada pela atriz Sofia Vergara, de Modern Family. Para complementar a comunicação, as embalagens do produto trarão um coração entre janeiro e maço, por conta do Valentine´s Day, o Dia dos Namorados nos Estados Unidos.

Simultaneamente à campanha, o produto terá mudanças. Embora o sabor não mude, haverá uma mescla diferente que pretende manter o sabor fresco por mais tempo. A alteração não será comunicada nos novos comerciais, mas o slogan e a nova mistura fazem parte de uma mudança geral para a marca, que está perdendo espaço para os rivais.

“É praticamente um relançamento do produto, com uma ênfase renovada para o mercado de refrigerante diet. Acreditamos que, para uma certa extensão de produto, precisamos ter uma divisão justa dentro do segmento”, aponta Andrea Foote, porta-voz da PepsiCo.

Em 2011, Diet Pepsi foi o sétimo refrigerante mais vendido, de acordo com a Beverage Digest, com share de 0,4%. Nos últimos anos, a PepsiCo dedicou às marcas Pepsi e Mountain Dew, maiores em investimento de mídia maior do que Diet Pepsi. Na verdade, a versão diet recebeu irrisórios US$ 500 mil entre 2008 e 2010. Isso mudou em 2011, com o salto para US$ 38 milhões. Para 2013, a expectativa é de ampliar um pouco o número. Quem cuida da conta é a TBWA/Chiat/Day.

“Nos últimos anos, não se focou muito no diet. Precisamos começar a conversar com esses consumidores leais novamente, lembrando outros faixas sobre a categoria e fazê-los provar o produto”, aponta Andrea.

Do Advertising Age.