Corrida de rua: quando o esporte vira plataforma de marca

A corrida de rua deixou de ser uma tendência passageira para se consolidar como um comportamento de estilo de vida no Brasil. Esse movimento abre espaço para que marcas de diferentes segmentos se conectem com o consumidor, por meio de produtos e experiências alinhadas a essa nova rotina.

Executivas de marketing — Constanza Novillo, diretora de marketing da Asics na América Latina, e Adriana David, head de branding e marketing da Fila Brasil — explicam como a corrida se tornou um território estratégico para as empresas que buscam participar ativamente da jornada do consumidor esportista.

Adriana destaca que esse universo atravessa uma transformação que impacta hábitos de consumo e comportamento. Para ela, mais do que oferecer produtos de performance, as marcas precisam entender a corrida como um estilo de vida completo — o que inclui a preocupação com design, estética e lifestyle. A Fila, por exemplo, trabalha na integração entre as coleções esportivas e as linhas casuais, refletindo a tendência de consumidores que misturam roupas esportivas com as atividades do dia a dia.

Constanza ressalta o papel da modalidade na promoção da saúde mental e a importância de reforçar esse posicionamento no mercado. A diretora de marketing da Asics na América Latina também comenta os investimentos da marca em startups e tecnologias que personalizam a experiência do corredor, com o objetivo de oferecer serviços que acompanhem toda a jornada esportiva, do treinamento ao momento pós-corrida.

Inovação, comunidade e conexão emocional estão no centro das estratégias das marcas para o segmento. Tanto Fila quanto Asics investem em pesquisas para entender as motivações e expectativas dos corredores, criando iniciativas que vão além do produto e estimulam uma relação mais próxima e duradoura com esse público.