Euphoria Creative completa um ano e abre escritório no México

Giovana Oréfice
30 de outubro de 2023 - 6h00

Há pouco mais de um, Caio Del Manto, Marcelo Rizério e Tiago Santos resolveram adentrar o mercado de agências independentes. Os atuais CEO, CCO e COO da Euphoria Creative, respectivamente, ao lado de Andressa Fukunaga, sócia e head de operações, consolidaram o primeiro ano de operações aplicando a filosofia que estabeleceram desde o início, que é a de combater a apatia na comunicação das marcas.

Da esquerda para a direita: Caio Del Manto, Marcelo Rizério, Andressa Fukunaga e Tiago Santos (Crédito: Arthur Nobre)

Na prática, a Euphoria mapeia essa apatia em cinco áreas: marca, categoria, plataforma, cultura e inovação. O passo inicial dos projetos é o mapeamento do problema e da apatia a ser combatida. “Nenhuma solução é de prateleira. Em geral, o processo segue um raciocínio de, a partir de desafios específicos, entender como isso se traduz em comportamento”, explica Del Manto.

Atualmente, a agência atende a contas como como Raízen Lubrificantes, Motorola, Amazon Music, Dove e, mais recentemente, Twitch.

Até o momento, a operação conta com mais de 45 funcionários de diversos locais do Brasil e acaba de inaugurar uma sede na cidade de São Paulo. Em meio à missão de estabelecer relevância cultural interna, os sócios trabalham na criação de um comitê de diversidade para fomentar a agenda social.

Os cases da Euphoria Creative

Para a Motorola, por exemplo, a missão de combate à apatia de marca se concretizou com uma ação ao lado de Gloria Groove. A campanha divulgou o lançamento dos modelos razr 40 e razr 40 ultra, que são semelhantes ao razr V3 – sucesso da marca nos anos 2000. O resultado foi uma regravação do single “Oops!… I Did it Again”, de Britney Spears, na voz da artista.

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Rizério, CCO da agência, explica que um terço dos aparelhos celulares do Brasil são Motorola, mas as pessoas que os compravam não tinham conexão com a marca. Assim, havia a necessidade de trazer relevância cultural: “É justamente com criatividade que trazemos um trabalho com relevância cultural, que gera algum tipo de emoção e reação nas pessoas. A maior que uma pessoa pode ter é justamente a euforia”, diz.

Entre as demais ações da Euphoria ao longo do primeiro ano estão trabalhos de reposicionamento de marca, como aconteceu recentemente para a JCDecaux. Há ainda a gestão de influenciadores e desenvolvimento de design system, por exemplo.

A tecnologia também é uma aliada para chegar a determinados resultados, além de ganhar rapidez. Os sócios detalham que a inteligência artificial (IA) é tida como uma “segunda etapa do processo”: é empregada como ferramenta para pesquisa, manejo de dados e até mesmo auxílio em imagens e vídeos. Ao mesmo tempo, Del Manto endossa que seu bom uso depende das perguntas e provocações certas.

Operação internacional

Após um ano atuando no Brasil, a Euphoria Creative desembarca no México para atender a conta da Twitch, plataforma de streaming da Amazon. A operação começou a ser pensada há seis meses e, hoje, já conta com quatro pessoas. A unidade coordenará os projetos para a marca no México e em toda região da América Latina. Para o longo prazo, a pretensão é inaugurar operações nos Estados Unidos e na Europa.