Will Bank: de campanhas com famosos à liquidação
Marca financeira do grupo Master apostou em nomes como Vini Jr e João Gomes e programas de TV para se popularizar entre o público
Will Bank fez grandes investimentos em campanhas, sendo uma das receitas estrelada pelo cantor João Gomes (Crédito: Reprodução)
Na manhã desta quarta-feira, 21, o Banco Central decretou a liquidação do Will Bank, que faz parte do Grupo Máster, cuja operação principal, o Banco Máster, também foi liquidada em novembro do ano passado.
Desde então, a operação do Will Bank vinha sendo mantida sob regime de administração especial temporária, a fim de que fosse encontrada alguma solução para que a operação pudesse continuar. Não houve, porém, solução para o caso.
A decisão marca o fim da marca Will Bank, que nos últimos anos fez um trabalho para se aproximar das classes mais populares ao se apresentar como uma solução financeira mais acessível e, ao mesmo tempo, moderna.
Desde abril de 2025, o banco era um dos patrocinadores oficiais do Domingão com Huck, programa dominical da Globo. Além de aparecer nas vinhetas da atração, o banco chegou a ter um espaço mais nobre no conteúdo do programa ao levar ao ar a “Willimpíadas”.
O quadro oferecia o prêmio de R$ 1 milhão em uma gincana que unia desafios de agilidade e habilidade e foi exibido entre os meses de outubro e novembro.
Vinicius Junior
Em 2024, logo após ser comprado pelo grupo Master, o Will Bank decidiu celebrar a nova fase com uma contratação de peso. A marca apresentou o jogador Vinicius Jr, da seleção brasileira e do Real Madrid, como seu novo embaixador.
De acordo com o declarado pelo CEO do Will Bank, Felipe Félix, na época, a escolha por Vinicius Jr se deu por conta da representação de talento e determinação do jogador perante os brasileiros e pelo fato de, como o banco, também estar sempre disposto a inovar.
A parceria de Vinicius Jr com o will bank foi anunciada por meio de uma campanha de mídia impressa, criada pela agência Monkey Land. As peças brincam com o fato de o craque estar no “banco” – porém, em vez do banco de reservas, trata-se do banco digital.
João Gomes
Já no ano passado, além da exposição no Domingão com Huck, o Will Bank também fez um forte investimento em uma campanha publicitária protagonizada pelo cantor João Gomes.
O artista foi escolhido para apresentar o Will Pay, plataforma de vendas e organização financeira para as pessoas que trabalham por conta própria.
A revelação do cantor como embaixador da marca aproveitou a época das Festas Juninas. No primeiro filme da campanha, o fenômeno do piseiro assumiu o papel de vendedor e mostrando todas as formas de recebimento que o produto proporciona.
No São João de Campina Grande, na Paraíba, a marca ainda patrocinou a transmissão ao vivo dos shows no canal do Sua Música, no YouTube, promovendo espaços temáticos para os vendedores autônomos da festa.
Times Square brasileira
Em 2024, o Wil Bank promoveu uma ação um pouco diferente, para destacar a brasilidade.
A ação demandou um trabalho de logística que envolveu a criação de oito estruturas de torres, com 10 metros de altura, que abrigaram 15 telões de LED, que mostraram histórias de autônomos e profissionais clientes do Will Bank, que conseguiram, por meio do trabalho da fintech, impulsionar seus negócios.
Belo e as dívidas
Antes de ser comprado pelo Master, ainda em 2023, o Will Bank aproveitou uma história conhecida de personalidades brasileiras como estratégia de marketing.
Na época, o cantor Belo havia quitado uma dívida com o ex-jogador e comentarista Denilson, algo que foi bastante comentado pelo público ao longo de anos. Aproveitando a situação, o Will Bank escalou o cantor para promover o feirão Will em Dia, que oferecia condições especiais para quitar dívidas de pessoas físicas.
Na campanha, criada pela monkey-land, o artista – encarnando o papel do sol, das flores e outros elementos belos – invadiu o dia de uma cliente do Will Bank para falar sobre as oportunidades oferecidas pelo Feirão Will em Dia.
A situação do Will Bank pós-liquidação
Em comunicado assinado pelo presidente do Banco Central, Gabriel Galípolo, nesta quarta-feira, 21, a liquidação do Will Bank é justificada pelo “comprometimento de sua situação econômico-financeira, da sua insolvência e do vínculo de interesse, evidenciado pelo exercício do poder de controle do Banco Master”.
O Wiil Bank foi criado em 2017, como uma operação financeira digital e foi adquirido pelo Master em 2024. De acordo com dados do Banco Central, a operação encerrou o primeiro semestre de 2024 com R$ 14,4 bilhões de ativos, um patrimônio líquido de R$ 300 milhões e prejuízo de R$ 244,6 milhões.
O Will Bank detinha 0,57% do ativo total e 0,55% das captações totais do Sistema Financeiro Nacional (SFN).
A liquidação do Banco Master, que compõe o mesmo grupo proprietário do Will Bank, aconteceu em novembro do ano passado, após investigação de que a instituição financeira cresceu rapidamente ao oferecer Certificados de Depósitos Bancário (CDB) com rentabilidade acima da média da média do mercado, com operações que inflavam seu balanço.
O que acontece com a operação do Will Bank?
A partir do decreto do Banco Central, as operações do Will Bank devem ser interrompidas.
Pelas regras do BC, os clientes do banco que tenham, nas contas digitais ou em aplicações, o valor de até R$ 250 mil poderão receber de volta seus recursos, por meio da cobertura do Fundo Garantidos de Crédito.
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