Ad Age destaca Tech and Soul no Small Agency Awards
Agência brasileira, que já havia conquistado Prata na área International em 2020, agora ganha Ouro na categoria Experiential e é elogiada por suas “ideias ousadas”
Fernando Amino, Claudio Kalim e Flavio Waiteman, sócios da agência, que também conta com Claudio Gora no quadro societário: agência é citada pela publicação como uma empresa de ideias ousadas (Crédito: Arthur Nobre)
O AdAge anuncia nesta semana os vencedores da 13ª edição do Small Agency Awards, no qual avalia anualmente a performance e os trabalhos de pequenas e médias agências de publicidade independentes de até 150 funcionários. E, entre elas, a brasileira Tech and Soul, dos sócios Flavio Waiteman, Claudio Kalim, Claudio Gora e Fernando Amino, premiada com Ouro na área Experiential. Em 2020, nesta mesma premiação, a agência havia conquistado Prata na categoria International.
Na apresentação da seleção de 2021, o Ad Age diz que a pandemia tem sido difícil para toda a indústria de publicidade, mas é ainda mais perigosa para as agências independentes, que não contam com a rede de segurança e os recursos financeiros de uma holding controladora. Daí a relevância ainda maior da lista deste ano, em que a publicação destaca as que não apenas sobreviveram, mas mostraram persistência, força e criatividade durante esse período de crise.
Segundo o AdAge, para driblar as dificuldades, as agências escolhidas se apegaram a sua cultura e ética, investiram em diversidade, foram agressivas em novos negócios e ágeis em soluções como estúdios de produção internos e programas de envolvimento dos funcionários durante a quarentena. E, apesar de algumas terem apresentado queda nas receitas, com suas ideias e estratégias foram peças fundamentais para manter os negócios dos clientes funcionando durante a pandemia.
A Tech and Soul é apresentada pelo AdAge como uma agência de “ideias ousadas”, que combina habilidades em tecnologia, dados, informação e estratégia com empatia humana, paixão, dedicação e criatividade. A publicação ressalta as conquistas de clientes importantes, como Mitsubishi, Dove e Mastercard, o fato de a agência ter dobrado sua receita de 2019 para 2020 e a previsão de avançar mais 150% em 2021, apesar da “recessão econômica especialmente extenuante em Brasil”.
No ranking Melhores Agências em Novos Negócios publicado por Meio & Mensagem em janeiro com a análise dos desempenhos de 2020, a Tech and Soul foi a terceira colocada. Na ocasião, foi ressaltado o crescimento da equipe no ano passado, de cerca de 20 para 70 funcionários, e as conquistas de Mitsubishi e Suzuki, da HPE (ex-Ampfy), e Telhanorte e Tumelero, da Saint-Gobain (ex-Ogilvy), além de outros seis novos negócios: Dotz, Klabin, Pop Saúde, a gestora de recursos Daemon Investimento, a plataforma de educação Geekie One e a plataforma de e-commerce Tray, integrante da mesma holding da Locaweb, conta já atendida pela agência. Além disso, a Tech and Soul foi escolhida pela Unilever para cuidar do projeto de lançamento das loções corporais da marca Dove, job que abriu as portas para novos trabalhos dentro da empresa. A agência também venceu a concorrência de criação para as mesas de performance do C6 Bank, que já é seu cliente.
Duas campanhas da Tech and Soul para novas contas são destacadas no especial Small Agency, do AdAge. “#AArteDeSeCuidar”, criada para Dove, foi desenvolvida para lançar a linha de loções hidratantes corporais da marca e envolveu parceria com o Museu de Arte de São Paulo (Masp) para a restauração de três obras do acervo: “Vendedora de Flores” (1947), de Djanira da Motta e Silva, “Cinco moças de Guaratinguetá” (1930), de Emiliano Di Cavalcanti, e “Autorretrato com vestido laranja” (1921), de Tarsila do Amaral. A campanha atingiu 55 milhões de pessoas por meios digitais, incluindo parcerias com influenciadores, e o vídeo recebeu mais de 10 milhões de visualizações.
Outro destaque foi a ação desenvolvida para o site de comércio eletrônico Tray para transformar em mídia as portas de lojas fechadas durante a pandemia, através de um QR Code que levava para compras em uma página desenvolvida para aquela empresa dentro do site da Tray. A campanha levou a um aumento de 92% nos negócios da marca de e-commerce.
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