As intenções de compra para o Dia das Mães, segundo pesquisa

Meio & Mensagem
6 de maio de 2025 - 6h02

O Dia das Mães será comemorado no próximo domingo, 11, e 21% delas pretendem se presentear em 2025, contra 15% no último ano. Entre os filhos, 69% pretendem presentear suas mães, enquanto 23% farão compras para as esposas/mães dos filhos.

(Crédito: Prostock-studio/Shutterstock)

As informações são fruto do estudo Dia das Mães 2025, realizado pela Hibou ao lado do Score Group. A pesquisa online contou com 1.125 respondentes de todas as classes sociais, acima dos 18 anos, entre os dias 26 e 27 de abril. A margem de erro é de 2,9%.

No geral, 39% do público indicou que o melhor presente é aquele que cabe no bolso, e 28% acreditam citam os que surpreendem as mães. Já 26% declaram que o agrado que consideram bom é aquele que ela queira ganhar, independente de qual seja, e 12% citam o que é útil na rotina.

Os itens mais considerados são roupas (40%), perfumes (32%) e bolsas e acessórios (31%). A empresa chama a atenção para o fato de que presentar a pessoa, e não suas ocupações, é um movimento que vem ganhando força nos últimos anos.

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Para 18% dos consumidores, o Dia das Mães se estabelece apenas como uma data comercial, uma queda de 3 pontos percentuais em relação a resultados do último ano. Para a maioria (44%), o evento reconhece o valor das mães, enquanto 23% veem como um dia para encontrar e almoçar com a família.

Neste sentido, os resultados indicam para uma redução da ida aos restaurantes (5%, menos dois pontos percentuais da última edição do estudo), atribuído a questões econômicas. No geral, 31% deverão ir para a casa das mães ou sogras, enquanto 17% ficarão em casa sem receber ninguém e 14% abrirão as portas para a família.

Apesar da economia na alimentação, 58% pretendem gastar mais na data em relação ao ano passado (56%). Além disso, 42% declararam que irão manter a tradição de família, devido ao orçamento mais apertado. Apenas 1% afirmaram que as condições financeiras estão melhor do que no ano passado. A mesma porcentagem diz que deverá desembolsar de R$ 2.500 a R$ 4 mil reais.

A maioria (65%) afirma que deverá gastar R$ 250 na data, considerando não apenas presente, mas demais aspectos envolvidos. Na sequência, aparece a faixa de R$ 250 a R$ 500 reais (24%); R$ 501 a R$ 1 mil (8%); e R$ 1 mil a R$ 2.500 (2%).