Brasil tem três hospitais em ranking global de marcas

Apesar da queda no ranking, o Hospital Israelita Albert Eisntein ainda é a marca brasileira melhor posicionada no relatório da Brand Finance (crédito: Nelson Almeida/AFP/Getty Images)

O relatório Brand Finance – Marcas de Hospitais Mais Valiosas do Mundo, publicado nesta quinta-feira, 5, apresenta três marcas brasileiras. O Hospital Israelita Albert Einstein permanece entre as marcas mais valiosas do mundo, apesar de uma queda no ranking: a instituição de saúde aparece na 47ª posição com Brand Strength Index (BSI) de 70.3. Na edição anterior, o hospital foi o 35º da lista (índice de 72.5).

A novidade deste ano é a entrada de outras duas marcas brasileiras: Hospital das Clínicas da USP e Hospital Sírio-Libanês. Em suas primeiras aparições no ranking, os hospitais atingiram a mesma força de marca: 64.7. O Hospital das Clínicas ocupa a 97ª posição, enquanto o Sírio-Libanês é o 98º. A primeira marca da América do Sul é a do Hospital Italiano de Buenos Aires, na 28ª posição, com BSI de 73.2.

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De acordo com Eduardo Chaves, managing director da Brand Finance Brasil, esse desempenho reforça o avanço da gestão hospitalar no Brasil e a crescente relevância das marcas de saúde nacionais em um cenário global altamente competitivo, no qual reputação, confiança e excelência clínica caminham juntas.

“Em um setor tão sensível quanto o da saúde, a marca é um ativo estratégico. Hospitais que gerem suas marcas de forma estruturada tendem a fortalecer a confiança de pacientes, atrair e reter talentos, ampliar parcerias institucionais e, sobretudo, sustentar decisões de longo prazo. A presença de três hospitais brasileiros entre as marcas mais valiosas do mundo reflete não apenas excelência médica, mas também maturidade em gestão, governança e reputação”, analisa.

Hospital Sírio-Libanês estreia no ranking na 98ª posição (crédito: Evaristo SA/AFP/Getty Images)

Liderança global

O Johns Hopkins Hospital, dos Estados Unidos, permanece na liderança do ranking pelo segundo ano consecutivo, seguido pelo Oxford University Hospitals NHS Foundation Trust, da Grã-Bretanha. O também britânico Cambridge University Hospitals NHS Foundation Trust e o Singapore General Hospital (SGH), de Singapura, ingressam no Top 10 pela primeira vez. Veja a lista abaixo.

A lista das cem maiores marcas de hospitais é dominada pelos Estados Unidos, com 29 instituições de saúde, sendo cinco no Top 5. O Johns Hopkins Hospital alcaçou um BSI de 83.3 num universo de 100. O resultado foi impulsionado, segundo o relatório, pelo excepcional funil de marca, que combina reconhecimento, familiaridade, consideração e recomendação. O ranking analisou mais de 500 marcas globalmente.