Nestlé acusa Danone de plágio

Meio & Mensagem
1 de julho de 2013 - 9h27

A história do iogurte grego no Brasil permanece recheada de rivalidades. Há um ano, Nestlé e Vigor disputavam o pioneirismo no lançamento do produto, variante mais cremosa, consistente e com 35% mais proteínas do que o iogurte natural. Agora, novamente a Nestlé trava outra batalha, só que desta vez com a francesa Danone, acusada de copiar cores e o formato das letras da embalagem da Nestlé. A informação é da coluna Radar, de Lauro Jardim, de Veja. 

O suposto plagio na embalagem explica a ação movida atualmente pela Nestlé, que tenta impedir a venda do produto da concorrente. “A Danone Brasil destaca que a Justiça de São Paulo já negou o pedido de liminar solicitado pela empresa concorrente afastando de forma categórica o argumento de concorrência desleal, já que os elementos supostamente coincidentes entre as embalagens constituem um padrão de mercado e as marcas estão em destaque nas embalagens”, declara a Danone em comunicado. A empresa informa ainda que aguardará a decisão final sobre o caso e "reitera seu compromisso com uma comunicação clara e verdadeira com seus consumidores".

“A Danone Brasil está atenta ao consumidor brasileiro e suas necessidades para avaliar novos lançamentos”, declarou a marca ao Meio & Mensagem por meio de nota oficial, em agosto de 2012. Mesmo assim, o iogurte grego da marca, líder da categoria de iogurtes, só foi lançado seis meses depois dos primeiros movimentos de mercado. A chegada do iogurte grego é considerada como uma das principais promessas para tirar o mercado de iogurtes de uma monotonia vivida desde o lançamento do Activia, alimento funcional apresentado em 2004 pela Danone. Desde meados de 2009, o produto já acumula uma representatividade de quase 30% do mercado total de iogurtes nos Estados Unidos e a expectativa é que o sucesso se repita também no Brasil.