Por que marcas nomeiam celebridades como executivos?

Thaís Monteiro
26 de novembro de 2020 - 6h00

Em setembro de 2019, a Skol Beats anunciou Anitta como sua nova head de criatividade e inovação. O que, a princípio, poderia parecer uma ação de marketing, revelou-se uma relação duradoura. Em outubro, por exemplo, a Skol Beats lançou uma linha inspirada nos signos do Zoodíaco assinada por Anitta. A cantora também assina outros produtos da marca. Mais recentemente, esse movimento de marcas nomearem celebridades para ocupar cargos em seu time ganhou força com Iza assumindo a direção criativa da Olympikus e Marina Ruy Barbosa entrando na como diretora de moda da ZZ Mall, marketplace do Grupo Arezzo&Co.

 

Mas qual é o motivo por trás de tais nomeações? Para Maurício Bastos, diretor executivo de transformação digital da Arezzo&Co, é confiança. De acordo com o executivo, o grupo tem uma relação antiga com Marina Ruy Barbosa, que inclui participação em campanhas e apoio a ONGs mútuas. E, portanto, o convite surgiu a partir da sinergia entre ambos sobre moda, mercado e visão de mundo e também baseada na experiência que ela adquiriu ao longo dos anos, principalmente pelo trabalho de gestão de carreira.

Apesar de ocupar o cargo por um tempo pré-determinado, sujeito a alterações conforme o cumprimento de metas e resultados, a função da atriz na companhia tem um papel estratégico. Barbosa terá, entre suas funções, de fazer a gestão do do posicionamento da marca ZZ Mall, a curadoria das marcas para a plataforma, manter um diálogo com vendedores e apontar oportunidades, desenvolver um calendário e direcionamentos da comunicação, desenvolver conteúdo e pautas, estratégias de marketing de influência, de social mídia, dirigir roteiros e campanhas, fazer o direcionamentos de merchandising e visual merchandising e alinhamento das evoluções do planejamento estratégico da marca com a equipe do ZZ Mall.

A Arezzo&Co. ainda considera que os valores de pluralidade ao abraçar todas as tribos e DNA explorador, mas sem abrir mão do conforto e bem-estar da nova marca se encaixam com a pessoa de Marina Ruy Barbosa. “O olhar criativo da Marina, com certeza, será um dos diferenciais para a posição. Por ter começado a carreira muito cedo, como atriz, ela desevolveu uma relação muito próxima com o público ao longo de todos esses anos. Esse olhar mais apurado será um diferencial para entender o que funciona em termos de comunicação e tom de voz. O ZZ MALL é uma plataforma que nasceu no ambiente digital e minha trajetória dentro desse universo pode contribuir para a construção do posicionamento de marca do grupo”, explica Bastos.

Para a Olympikus, ter Iza como diretora criativa é uma forma de trazer maior brasilidade para sua comunicação e desenvolvimento de produtos para o público local. Segundo Marcio Callage, CMO da companhia, Iza traz uma visão “sofisticada e artística” às campanhas a partir de agora. Conforme a marca publicou em suas redes sociais, ambas carregam a qualidade de apostar em novos sonhos e enxergar novas possibilidades.

Atualmente, a cantora trabalha no lançamento de dois novos modelos dos tênis CS1 e OLY 001, mas tem no planejamento uma coleção para 2021 que mistura peças para a prática de atividades física e para o dia-a-dia, privilegiando o conforto. Iza também protagoniza campanhas.

Há mais de um ano, a escolha da Skol Beats por Anitta como head de criatividade e inovação se deu por acreditar que Anitta, além de ser garota-propaganda, poderia ajudar a marca a se comunicar ainda melhor com seu público. No papel, Anitta participa dos processos de planejamento e criação de novos produtos, estratégias de marketing, campanhas, divulgações e, inclusive, tem participação nos resultados.

De acordo com Gabriela Gallo, gerente de marketing da Skol Beats, neste um ano e dois meses, Anitta já pôde consolidar uma nova ponte com os consumidores, até por seu poder se comunicar com diversos brasileiros — e trouxe um modelo de negócio mais criativo, cocriativo e colaborativo. A marca não revela o tempo de contrato por questões contratuais.

“Skol Beats é guiada pela inovação e tenta sempre surpreender seus consumidores com novos sabores, sensações e experiências. E a Anitta tem tudo a ver com a marca – é jovem, é da festa, autêntica, quebra barreiras e ama BEATS. Por isso, achamos tão valioso tê-la com conosco. Além disso, seu talento já rompeu muitas barreiras e fronteiras. Hoje, ela é um ícone de empreendedorismo e traz para Beats toda a sua ousadia”, justifica Gabriela Gallo, gerente de Marketing de Skol Beats.

Resultados de marketing
Apesar de os executivos reiterarem que não se trata de uma mera ação de marketing, Arezzo&Co. e Skol Beats reportam que a nomeação das celebridades gerou buzz e resultados de percepção de marca.

De acordo com Bastos, da Arezzo&Co., a repercussão foi forte nas redes sociais. No entanto, isso também serve de alerta para um desenvolvimento estruturado do posicionamento da marca já que Marina é uma celebridade forte e no digital os diálogos podem ser “sensíveis, imediatos e intensos”, define o executivo.

Gabriela Gallo cita que os a parceria envolve ganhos de construção de marca, como geração de awareness através de seu canal de comunicação, que é mais próximo do consumidor e humano.

**Crédito da imagem no topo: Ajwad Creative/iStock