A estratégia da Brahma para resgatar o otimismo na Copa

Em preparação para um ano importante para o Brasil, com a Copa do Mundo à vista, Brahma e Africa Creative se depararam com dados que indicam que os brasileiros estão descrentes em relação à participação e o desempenho do País no mundial.

Para o pontapé inicial para a ocasião, era preciso, então, resgatar e reforçar o otimismo que, naturalmente e historicamente, une a população.

Com Ronaldo Fenômeno e Carlo Ancelotti, Brahma quer inspirar o otimismo da população brasileira (Crédito: Reprodução)

Em 5 de dezembro, no dia do sorteio dos grupos para a Copa do Mundo, a marca estreou a ação “Tá Liberado Acreditar”, anunciando o atual técnico da seleção, Carlo Ancelotti, como garoto-propaganda. Já neste mês, uma nova campanha com Ronaldo Fenômeno comunicou que, ao lado de Brahma, ele conhecerá o Carnaval brasileiro, como forma de imersão na cultura brasileira.

Nicholas Bergantin, coCCO da Africa Creative, ressalta a valorização do encontro de dados com a intuição. Pesquisas revelaram que, em todos os anos em que Brasil venceu uma Copa do Mundo, não era o favorito para levantar a taça, em meio a escândalos e escolhas de plantel consideradas controversas.

Também ao longo de todos esses anos, Brahma esteve presente nas celebrações da vitória. “Ter o que chamamos de herança e lastro fez com que não precisássemos inventar uma história, é só olhar para dentro da marca”, afirma o criativo. “Sempre abrimos várias possibilidades e a palavra ‘acreditar’ sempre foi muito presente em todos os nossos raciocínios, até que chegamos no Tá Liberado Acreditar“.

O case ainda aborda a mística do futebol brasileiro que, por vezes, derrota as probabilidades. Daí, o número 1 — assinatura de Brahma — que se transforma em dedos cruzados ao final do filme apresentado no ano passado, e que já acumula 10 milhões de visualizações no YouTube. Assista:

“O que está acontecendo hoje no Brasil, e no mundo há mais tempo, é o fenômeno do futebol de exatas. Estão todos falando de probabilidades, e vimos que era tudo muito racional, frio e com muitos números. Quando se entra dentro do campo, tudo isso desaparece”, ressalta Bergantin.

Encontro de fenômenos

Na década de 90, Ronaldo comemorava os gols balançando os dedos, herança de campanha da Brahma de quando o jogador ganhou sua primeira Bola de Ouro. No ano passado, o ex-jogador retomou a parceria com a marca da Ambev com a estreia da Sociedade Anônima Brahma (SAB), da qual é presidente e embaixador.

“Ronaldo foi o garoto-propaganda de Brahma durante muitos anos. Houve um hiato no momento em que o contrato  venceu e a marca estava tentando que ele voltasse, mas não sabíamos como. Até que encontramos uma ocasião em que a volta dele fazia total sentido”, relembra a coCOO da agência, Heloisa Pupim.

Nesse sentido, Felipe Cerchiari, diretor de marketing de Brahma, corrobora que a escolha de Ancelotti foi uma tentativa de ter também o maior técnico de todos os tempos que, agora, está à frente da seleção brasileira. Segundo o executivo, trazer o técnico para uma parceria, sobretudo durante o Carnaval, representa também uma forma de conexão com o torcedor brasileiro, para que consiga ir mais longe na tratativa de buscar o hexa.

Antes do anúncio, em dezembro, o treinador não havia realizado nenhuma ação publicitária no Brasil até então.

Já no filme lançado neste mês, o ex-jogador aparece conversando com um torcedor em uma mesa de bar e concorda que, apesar da experiência de Ancelotti no futebol, era preciso que ele vivesse o Carnaval brasileiro. Então, ele surge vestindo a camisa verde e amarela, com o logotipo da Brahma. Veja:

Durante as gravações

O encontro dos astros não aconteceu apenas no set. O resultado da ação, afirmam, é muito fruto de amizade entre Ronaldo e Ancelotti. Quando o ex-jogador deixou o Real Madrid e chegou ao Milan, em 2007, foi treinado pelo técnico.

A maior surpresa, segundo o coCCO, foi a naturalidade com que a gravação transcorreu: “Em uma campanha como essa, que é sobre futebol e Carnaval, era quase como ligar uma câmera e deixá-los a vontade. É aí que também temos os melhores resultados”, conta.

Negócios na Copa do Mundo

Em um cenário em que a Ambev se apoia sobre a pluralidade de seu portfólio para atender a diversos momentos e perfis de torcedores durante a Copa do Mundo, Brahma cumpre o papel de ser um ícone brasileiro, defende o diretor de marketing, que fundamenta suas plataformas, bem como ancora a criatividade, nas maiores paixões da população: futebol, Carnaval e cerveja.

O campeonato tem Budweiser, também da Ambev, como patrocinadora global do mundial, voltando-se aos territórios de entretenimento e música. Flying Fish, estreante no portfólio da multinacional no segmento de cervejas saborizadas, também ocupa a cota de patrocínio.

No campo dos patrocínios locais, o intuito é viabilizar e melhorar eventos para que sejam cada vez mais perpétuos e símbolos da identidade brasileira. “Queremos muito mais do que patrocinar eventos. Queremos manter a cultura viva e atravessando gerações”, diz Cerchiari.