Sanrio, da Hello Kitty: foco no japonismo no Brasil

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17 de junho de 2022 - 14h57

Neste sábado,18, é comemorado o Dia da Imigração Japonesa no Brasil, que completa 114 anos da relação nipo-brasileira. Estima-se que, atualmente, residam cerca de 1,6 milhão de nikkeis – descendentes de japoneses não nascidos no Japão – no País. Esse movimento da imigração influenciou os mais variados nichos da cultura local brasileira, como religião, culinária, música, literatura e cinematografia.

Sanrio, criadora da Hello Kitty & Amigos, cresceu 39% e vendeu mais de 9 milhões de itens(Crédito: anuha2001/shutterstock)

A influência nipônica no Brasil é uma das estratégias da licenciadora japonesa Sanrio, criadora da Hello Kitty & Amigos, para as ações de branding e ampliação dos negócios. Exemplo disso é o restaurante Eat Asia + Hello Kitty, localizado no tradicional bairro japonês da cidade de São Paulo, a Liberdade. “Por ser ícone da cultura pop japonesa, a aplicação da personagem, tanto em produtos quanto em experiências, remete ao contexto cultural nipônico”, diz Monica Joseph, gerente comercial e marketing da Sanrio no Brasil, em nota. O japonismo também está presente na recém-inaugurada sala de karaokê inspirada ma série animada Aggretsuko, no restaurante Katon, da Piticas, que conta com a personagem Retsuko como atração central.

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Licenciamento
No ano passado, a Sanrio cresceu 39% e vendeu mais de 9 milhões de itens. Além disso, o número de novos licenciados pela companhia teve alta de 50%. “Tivemos grande procura para desenvolvimento de games e do mercado pet, além de novos parceiros de diferentes atuações no segmento da moda”, reforçou a gerente.

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