Comscore lança solução de medição no Brasil

Medição multiplataforma com integração do Social Incremental é voltada para a unificação de audiências nas telas digitais ao incorporar conceito de alcance total

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Meio & Mensagem
21 de junho de 2024 - 12h43

A Comscore acaba de anunciar uma nova solução de medição para publishers, agências e anunciantes do mercado brasileiro.

(Crédito: Akarawit/Adobestock)

Multiplataforma, a ferramenta Social Incremental conta com o conceito de one digital reach incorporado à plataforma MMX da Comscore. Isso significa a integração de métricas de audiências de mídias sociais e digitais, vindas de sites e aplicativos.

Segundo a empresa, o recurso permite uma melhor compreensão da forma com a qual os consumidores interagem com conteúdos em diferentes momentos, plataformas e dispositivos.

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No âmbito das redes sociais, a Social Incremental fornece uma análise dos canais digitais e sociais sem sobreposição de audiência. A solução gera dados sobre o alcance total, incluindo digital e social deduplicados (ou seja, com a eliminação de audiências duplicadas), proporcionando uma visão mais precisa do alcance em mídias sociais e digital (desktop e mobile).

Em nota à imprensa, Ingrid Veronesi, country manager da Comscore para o Brasil, destaca o desafio da medição frente à fragmentação da jornada do consumidor atualmente.

A partir de uma compreensão mais ampla por meio da plataforma, é possível viabilizar aos publishers, agências e anunciantes a implementação de estratégias mais personalizadas, a otimização de alocação de recursos e ampliação de monetização.

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