Viewability ainda não atingiu 100% de eficiência, afirma IAB

17 de dezembro de 2014 - 11h48

Na terça-feira, 16, o IAB declarou que ainda não é possível garantir que cada impressão de uma campanha digital se encaixe nos padrões de viewability da indústria.

"É hora de estabelecer o que é tecnicamente e comercialmente viável para entrarmos em um caminho eficiente que nos leve aos 100% do viewability”, afirmou Randall Rothenberg, CEO e presidente da entidade nos EUA.

Viewability, ou a tecnologia que faz com que os anúncios online sejam visualizados de fato, tornou-se um tópico importante entre os anunciantes, que estão preocupados em pagar por anúncios que são vistos por poucas pessoas. No ano passado, o Media Rating Council disse que a visualização de anúncio é válida quando 50% dele é visto por um segundo ou mais.

Apesar de defender que cada anúncio digital se encaixe no padrão de viewability, o IAB reconhece que os sistemas de tecnologia e mensuração ainda não estão preparados.

“Atualmente, 100% é algo impraticável. Por quê? Porque diferentes unidades de anúncios, navegadores, vendedores e metodologias de mensuração têm números muito diferentes de viewability”, disse Rothenberg. "Publishers, agências, anunciantes e empresas de ad tech podem resolver essas diferenças trabalhando de forma colaborativa para que a mensuração faça sentido. Não conseguiremos atingir esse objetivo se apontarmos armas uns para os outros”.

O argumento do IAB, registrado em um material intitulado "State of Viewability Transaction 2015”, chega menos de um mês depois que o Group M, empresa de compra de mídia, firmou acordo com a Condé Nast, publisher de marcas como Vogue e Style.com, para pagar anúncios que sejam totalmente visíveis para os consumidores.
"A indústria publicitária deve reconhecer que 2015 será um ano de transição: sistemas de tecnologia precisam acompanhar o movimento massivo para que a entrega e mensuração desses anúncios seja eficiente”, afirma o IAB.