A cultura dos superfãs
Superfãs ep1

A cultura dos superfãs | EP1: quando paixão vira poder social

No episódio de estreia da série, executivos de WGSN, Omelete Company e Riachuelo exploram como comunidades se tornam protagonistas na criação de valor

, Amanda Schnaider e i 3 de outubro de 2025 - 18h26

Saindo das telas e da publicidade tradicional, marcas, artistas, franquias e influenciadores travam uma disputa cada vez mais intensa pela atenção do consumidor. Em um ambiente marcado pela fragmentação das mídias e pela multiplicação de estímulos, conquistar engajamento genuíno tornou-se um dos maiores desafios para as marcas que buscam relevância. Nesse cenário, os superfãs emergem como peça-chave.

Os superfãs formam comunidades extremamente engajadas, dispostas não apenas a consumir produtos e conteúdo, mas também a investir tempo, dinheiro e até reputação na defesa de seus ídolos. Mais do que público, eles funcionam como advogados espontâneos das marcas e personagens apaixonados, ampliando conversas e consolidando tendências que rapidamente transbordam para além do entretenimento.

No episódio de estreia da série em vídeo A cultura dos superfãs, Rafael Araújo, líder da WGSN Mindset na América Latina, Pierre Mantovani, CEO da Omelete Company, e Felipe Rocha, diretor de novos formatos da Riachuelo, analisam como esses grupos extrapolam o consumo e se consolidam como verdadeiros hubs culturais. A conversa mostra como esse movimento impacta setores diversos, como moda, games, brinquedos e alimentação.