CP+B não vai mais participar de premiações

De maneira inusitada, a Crispin Porter + Bogusky anunciou que não irá mais participar de premiações da indústria, como Cannes, Clio e D&AD. Alex Bogusky, sócio e chief creative engineer da agência, postou uma foto no Twitter nesta quinta-feira, 18, com um prêmio em mãos: o “The Quitty Awards”, um prêmio dedicado a agências que decidem não inscrever peças em festivais.

Em um site recém-criado, a CP+B encoraja outras agências a concorrer pelo “último prêmio que irão ganhar”. Ao Ad Week, um porta-voz disse que a agência realmente irá encerrar suas participações em prêmios.

“Como a maior parte das agências, somos viciados em premiações e, com um novo prêmio surgindo toda semana fica difícil parar. É por isso que estamos tão empolgados com o Grand Quitty. Nos permite alimentar nossos enormes egos e ao mesmo tempo nos tira da esteira de premiações que no ano passado nos custou US$ 3,8 bazillions”, disse Bogusky em comunicado.

Ele também questiona se é mera coincidência que os prêmios expandiram ao mesmo tempo em que as receitas da indústria publicitária encolheram. Para o executivo, mesmo que a resposta seja um “talvez”, certamente o foco não está sobre as coisas certas.

Bogusky voltou para a CP+B em agosto, depois de ficar oito anos ausente, com a missão de reinventar a agência. E este não foi o primeiro movimento ousado que o publicitário fez desde seu retorno. No começo deste mês, fechou o escritório de Los Angeles alegando “redundância” e que era uma distração ao foco da agência em produzir trabalhos de qualidade.

No ano passado, o Publicis Groupe também decidiu não inscrever mais suas peças em festivais para investir na plataforma de inteligência artificial Marcel.