Empregos em publicidade fecharam 2023 em alta histórica nos EUA

8 de janeiro de 2024 - 6h01

Por Bradley Johnson, do AdAge

O emprego em publicidade, relações públicas e serviços relacionados aumentou em 1.900 vagas em dezembro, encerrando 2023 com nível recorde.

O emprego nos EUA em publicidade, PR e serviços relacionados chegou a 504.600 em dezembro (Crédito: Naka/ Adobe Stock)

O emprego geral nos Estados Unidos aumentou em 216.000 vagas em dezembro, de acordo com o relatório mensal de emprego do Bureau of Labor Statistics dos EUA. Isso superou as expectativas dos economistas, um sinal da contínua resiliência do mercado de trabalho.

A taxa de desemprego, baseada em uma pesquisa separada de domicílios, permaneceu estável em 3,7% em dezembro.

O Datacenter do Ad Age detalha o relatório, em números.

Publicidade, PR e serviços relacionados

O emprego nos EUA em publicidade, PR e serviços relacionados, na classificação do Bureau of Labor Statistics (BLS),  chegou a 504.600 em dezembro, com base em números ajustados sazonalmente, quebrando um novo recorde.

O mercado publicitário adicionou 1.900 empregos em dezembro, após uma perda de 800 empregos em novembro.

No caso de novembro, o BLS revisou os números para baixo, indicando que inicialmente haviam relatado um ganho de 1.200 empregos, mas depois reavaliaram para um número menor. Para outubro, a revisão foi para cima, significando que inicialmente haviam relatado um aumento de 3.000 empregos, mas após revisão, ajustaram esse número para um ganho maior, de 3.200 empregos.

relacionado

O que esperar do mercado publicitário em 2024?

Esse grupo de empregos do BLS inclui agências de publicidade, agências de PR e serviços relacionados, como compra de mídia, representantes de mídia, publicidade externa, mala direta e outros serviços relacionados à publicidade. As agências de publicidade representam a maior parte, cerca de 47%, desses empregos.

O emprego em publicidade em 2023 aumentou todos os meses, exceto março e novembro. Nos últimos seis meses, o ganho mensal médio para o mercado publicitário foi de cerca de 1.200 empregos.

Esses ganhos de emprego em publicidade ocorreram apesar dos cortes ao longo do último ano em empresas de mídia e empresas de tecnologia centradas em publicidade.

O emprego nem serviços de distribuição de streaming de mídia, redes sociais e outras redes de mídia e provedores de conteúdo caiu para 229.500 em novembro, uma queda de 1.100 empregos desde outubro.

O emprego em portais de busca na web e todos os outros serviços de informação caiu 900 empregos para 161.800 empregos em novembro. O número está bem abaixo do recorde de 171.900 empregos alcançado em janeiro de 2023.

Agências de publicidade

O emprego nas agências de publicidade dos EUA caiu para 236.500 empregos em novembro, uma queda de 1.700 empregos em relação ao recorde alcançado em outubro.

A queda de novembro seguiu um ganho de 3.000 empregos em outubro. O BLS revisou para cima o número de outubro, de um aumento preliminar de 2.700 empregos relatados há um mês.

O BLS relata o emprego nas agências de publicidade com um mês de atraso, portanto, os números de dezembro ainda não estão disponíveis. Mas o aumento de dezembro no emprego em publicidade, PR e serviços relacionados sugere que o quadro de funcionários das agências de publicidade aumentou no último mês.

relacionado

Inteligência Artificial vai tirar 33 mil empregos em agências até 2030

Taxa de desemprego

A taxa de desemprego nos EUA, com base em uma pesquisa separada de domicílios, foi de 3,7% em dezembro, inalterada desde novembro.

A taxa de desemprego tem sido de 4% ou menos todos os meses desde dezembro de 2021, um período de desemprego incomumente baixo não visto desde a década de 1960. A taxa de desemprego permaneceu dentro da faixa de 3,4% a 4% de dezembro de 1965 a janeiro de 1970.

Emprego nos EUA

O país adicionou 216.000 empregos em dezembro, com base em números ajustados sazonalmente, superando as previsões dos economistas.

O aumento de empregos em dezembro marcou 36 meses consecutivos de ganhos de emprego, uma sequência vencedora ininterrupta que começou em janeiro de 2021.

Para o ano completo de 2023, a economia adicionou 2,7 milhões de empregos em números ajustados sazonalmente.

O BLS revisou para baixo os ganhos de emprego para novembro e outubro.

O BLS disse que a economia ganhou 173.000 empregos em novembro (abaixo dos 199.000 empregos relatados há um mês) e que 105.000 empregos foram adicionados em outubro (abaixo dos 150.000 empregos relatados há um mês).

As revisões mensais do BLS resultam de relatórios adicionais recebidos de empresas e agências governamentais desde as últimas estimativas publicadas e da recalculação dos fatores sazonais.

Após uma perda sem precedentes de 20,5 milhões de empregos em abril de 2020, quando o país entrou em lockdown devido à pandemia de coronavírus, a economia adicionou empregos todos os meses, exceto dezembro de 2020.

relacionado

Holdings de publicidade cortaram mais de 22 mil vagas em 2020

O emprego total nos EUA (157,2 milhões de empregos em dezembro) recuperou todas as suas perdas durante a pandemia, ultrapassando seu pico pré-pandêmico de fevereiro de 2020 (152,4 milhões) para atingir um novo recorde.

A Organização Mundial da Saúde, em janeiro de 2020, declarou o surto de coronavírus uma emergência de saúde pública global e, em março de 2020, classificou a Covid-19 como uma pandemia. O diretor-geral do grupo, Tedros Adhanom Ghebreyesus, em maio de 2023, determinou que “a Covid-19 é agora um problema de saúde estabelecido e contínuo que já não constitui uma emergência de saúde pública de preocupação internacional’.