Johnnie Walker muda slogan pela felicidade

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23 de setembro de 2015 - 1h36

A Johnnie Walker está convidando uma grande variedade de personagens que vão desde o ator Jude Law, um piloto de carros e até um psicólogo especializado em felicidade para reformular a icônica campanha “Keep Walking”. O esforço será “a maior campanha de marketing global da marca,” de acordo com a marca escocesa.

O novo slogan “Joy Will Take You Further. Keep Walking,” quer mostrar que a felicidade é a chave para o sucesso, e não só o trabalho árduo. O tom antigo “não soa mais do jeito que deveria,” afirma Guy Escolme, diretor de marcas global da Johnnie Walker, que é controlada pela Diageo. De acordo com Escolme, a campanha foi criada para dar suporte à ideia de que “se você começa em um lugar feliz, otimista e alegre, isso é um grande acelerador para o progresso e sucesso na vida das pessoas.”

A mudança de tom da marca vem da agência Anomaly, que substituiu a BBH no fim do ano passado como agência global da Johnnie Walker. “O poder da felicidade traz transformação, uma nova visão do progresso, e vai acelerar o momento da Johnnie Walker na cultura,” afirma Karina Wilsher, CEO da Anomaly Nova York.

O diretor global de marcas se absteve de dar mais informações sobre os investimentos na campanha, que começou na semana passada. Mas afirmou que o lançamento será feito em uma escala “sem precedentes” para a marca, com alcance de 50 países nos primeiros dez dias e, eventualmente, chegará a 270 milhões de consumidores globais.

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