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Marcas se mobilizam no Dia Nacional da Visibilidade Trans
Campanhas de Buscofem, Starbucks e Google abordam questões como transição de sexo e mudança de nome
Meio e Mensagem – Marketing, Mídia e Comunicação
Marcas se mobilizam no Dia Nacional da Visibilidade Trans
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Campanha #ConviverTransforma – Respeita Meu Nome, do Google em parceria com o TRANSarau (Crédito: Divulgação)
Para ressaltar a importância da mudança de nome das pessoas trans, o Google convidou o TRANSarau para lançar a campanha #ConviverTransforma – Respeita Meu Nome. O filme (assista acima) traz personagens reais que são representados por uma narração poética sobre como a mudança de nome reflete muito mais do que identidade de gênero. Em outros conteúdos, o projeto irá mais a fundo nas questões ligadas ao tema.
Além disso, o Google apresenta duas novidades no buscador: quando a pessoa for pesquisar “passo a passo retificação de nome e gênero”, a plataforma apresentará nos resultados um conteúdo criado pela ONG Casa 1 que mostra o passo a passo para o processo. A Consultoria Transcendemos elaborou respostas a algumas dúvidas recorrentes sobre a questão trans, como “o que é uma pessoa trans?” ou “o que é cis/cisgênero?”. Para conferi-las, basta pesquisar por “Transcendemos explica”.
Para criar a campanha, a empresa convidou oito pessoas trans para dois dias de imersão, durante os quais o objetivo foi entender suas maiores urgências e entender como abordar assuntos essenciais.
No ano passado, o Google fez um Doodle em homenagem a Brenda Lee, militante transexual brasileira. A iniciativa foi um ponto de partida para entender mais a realidade dessa população e criar conteúdo para contextualizar e normalizar a existência desse público.
Fachada da loja do Starbucks, em São Paulo (Crédito: Divulgação)
A questão dos nomes também norteia a ação do Starbucks Brasil. Ciente de que o processo de retificação de nomes é burocrático e, muitas vezes, caro, a empresa irá custear a retificação de nome dos colaboradores e de apoiados das ongs Casa 1 e Casa Florescer que têm interesse em fazê-lo. Batizada de “Eu sou”, o projeto foi criado pela Y&R e conta com o apoio do 34ª Cartório de Registro Civil Cerqueira César, cartório que mais faz retificações de nomes no País.
Cuecas menstruais da Buscofem (Crédito: Divulgação)
Também criada pela Y&R, a ação promocional da Buscofem irá vender uma série de produtos da marca que virão com uma cueca menstrual. A iniciativa tem o objetivo de ajudar homens trans que estão em processo de transição e podem sagrar durante meses, sofrendo com outros desconfortos como cólicas, dores nas costas, nas pernas e cabeça. As cuecas menstruais poderão ser encontradas na Drogaria São Paulo.
*Crédito da imagem no topo: Wikicommons
Filme #ConviverTransforma - Respeita Meu Nome, do Google, fala sobre a importância do respeito à mudança de nome de pessoas trans
Isabella Lessa
29 de janeiro de 2020 - 15h20
Campanha #ConviverTransforma – Respeita Meu Nome, do Google em parceria com o TRANSarau (Crédito: Divulgação)
Para ressaltar a importância da mudança de nome das pessoas trans, o Google convidou o TRANSarau para lançar a campanha #ConviverTransforma – Respeita Meu Nome. O filme (assista acima) traz personagens reais que são representados por uma narração poética sobre como a mudança de nome reflete muito mais do que identidade de gênero. Em outros conteúdos, o projeto irá mais a fundo nas questões ligadas ao tema.
Além disso, o Google apresenta duas novidades no buscador: quando a pessoa for pesquisar “passo a passo retificação de nome e gênero”, a plataforma apresentará nos resultados um conteúdo criado pela ONG Casa 1 que mostra o passo a passo para o processo. A Consultoria Transcendemos elaborou respostas a algumas dúvidas recorrentes sobre a questão trans, como “o que é uma pessoa trans?” ou “o que é cis/cisgênero?”. Para conferi-las, basta pesquisar por “Transcendemos explica”.
Para criar a campanha, a empresa convidou oito pessoas trans para dois dias de imersão, durante os quais o objetivo foi entender suas maiores urgências e entender como abordar assuntos essenciais.
No ano passado, o Google fez um Doodle em homenagem a Brenda Lee, militante transexual brasileira. A iniciativa foi um ponto de partida para entender mais a realidade dessa população e criar conteúdo para contextualizar e normalizar a existência desse público.Fachada da loja do Starbucks, em São Paulo (Crédito: Divulgação)
A questão dos nomes também norteia a ação do Starbucks Brasil. Ciente de que o processo de retificação de nomes é burocrático e, muitas vezes, caro, a empresa irá custear a retificação de nome dos colaboradores e de apoiados das ongs Casa 1 e Casa Florescer que têm interesse em fazê-lo. Batizada de “Eu sou”, o projeto foi criado pela Y&R e conta com o apoio do 34ª Cartório de Registro Civil Cerqueira César, cartório que mais faz retificações de nomes no País.
Cuecas menstruais da Buscofem (Crédito: Divulgação)
Também criada pela Y&R, a ação promocional da Buscofem irá vender uma série de produtos da marca que virão com uma cueca menstrual. A iniciativa tem o objetivo de ajudar homens trans que estão em processo de transição e podem sagrar durante meses, sofrendo com outros desconfortos como cólicas, dores nas costas, nas pernas e cabeça. As cuecas menstruais poderão ser encontradas na Drogaria São Paulo.
*Crédito da imagem no topo: Wikicommons
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