5àsec passa o seu negócio a limpo no País

Janaina Langsdorff
10 de outubro de 2012 - 8h42

Maior franquia da área de conservação e limpeza do Brasil, segundo a Associação Brasileira de Franchising (ABF), com faturamento de R$ 163 milhões em 2011, a 5àsec prepara-se para um novo ciclo de crescimento no País. De olho no aumento da demanda da classe C pelo serviço, a rede de lavanderias de origem francesa levará para as ruas a mais ambiciosa estratégia de marketing de sua história no Brasil. A meta é colocar a marca rumo a um faturamento de R$ 570 milhões na América Latina nos próximos cinco anos.

“Essa é a última geração de empregadas domésticas”, lembra Nelcindo Nascimento, diretor geral da 5àsec América Latina.

O desafio de Nascimento é convencer o brasileiro, cada vez mais alheio às tarefas domésticas, de que recorrer aos serviços da 5àsec é o mesmo que deixar a “sua roupa em boas mãos”. Um dos pontos a serem trabalhados é a percepção de que os preços, com valores entre R$ 6 e R$ 200, são mais acessíveis do que se imagina. As camisas respondem por cerca de 30% do volume de 1,1 milhão de peças tratadas no último mês pelas 380 lojas da rede no Brasil. 

O fôlego para a expansão da rede, que tem o fundo de investimentos ING Parcom, sediado em Paris, como um dos seus principais acionistas, vem de um plano iniciado em 2005, que acabou passando todo o negócio a limpo no País. Em 2010, a operação brasileira ultrapassou a própria matriz na França em volume de lojas. A lavada definitiva veio no ano passado, quando o Brasil superou os franceses também em faturamento, se transformando no maior mercado da 5àsec globalmente. 

Leia a íntegra desta matéria na edição 1530, de 08 de outubro, do Meio & Mensagem.