Formato do KitKat em disputa no Reino Unido

Escritório de Propriedade Intelectual britânico negou à Nestlé direito de marca registrada do formato do chocolate; o problema é que a decisão vai contra medida anterior da União Europeia

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Meio & Mensagem
3 de julho de 2013 - 8h56

A suíça Nestlé, que tenta monopolizar o formato de um de seus chocolates mais famosos no mundo – o KitKat – encontrou uma grande pedra no caminho, no Reino Unido.

Segundo a revista inglesa Marketing, a Nestlé, que briga na justiça com a Cadbury, da Mondelez, desde 2006, quando tentou estabelecer o formato do KitKat na região como uma marca registrada não conseguiu tal registro no Escritório de Propriedade Intelectual britânico (IPO, na sigla em inglês).

A decisão do IPO, no entanto, estabeleceu um impasse, uma vez que vai contra uma decisão prévia da própria União Europeia (especificamente do Community Trade Mark Office – CTMO) que associava o formato do KitKat exclusivamente ao produto da Nestlé, em todos os 28 países-membros da União Europeia.

A situação bizarra de a Nestlé ter e não ter o formato de seu chocolate como marca registrada no Reino Unido deverá ser resolvida definitivamente na Corte Europeia de Justiça.

Para compor seus argumentos de defesa, a Nestlé revelou ter gasto entre £3 milhões e £11milhões por ano promovendo o KitKat, entre 1996 e 2007, e entre £850 mil e £4,4 milhões, entre 2008 e 2010.

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