Philips aposta na potência da marca Walita

Roseani Rocha
22 de abril de 2013 - 8h30

Houve quem cogitasse que o uso do nome Philips Walita fosse uma etapa para extinção definitiva desta última marca pela multinacional holandesa. No entanto, a história mostra o contrário. Animada pela força que o nome Walita tem na categoria eletroportáteis, que movimentou R$ 1 bilhão no Brasil em 2012, a Philips vive um processo de reforço da divisão, tanto em termos de investimento em inovação e renovação de portfolio, quanto de comunicação.

Cyro Gazola, vice-presidente sênior para a área de consumo e estilo de vida da Philips, conta que o processo de atualização do portfolio de produtos e investimentos em inovação foi retomado em agosto do ano passado, após um período considerável em que a marca, nestes quesitos, esteve abaixo das expectativas do mercado. A partir daí, a empresa decidiu posicionar a Philips Walita em três segmentos, com produtos mais acessíveis (menos de R$ 100), os de médio preço (entre R$ 130 e R$ 200) e a linha Avance, premium (entre R$ 300 e R$ 500). A empresa também passou a adotar o slogan “Walita, a vida que a gente cria”.

Para iniciar a consolidação desse conceito e transportá-lo para o universo dos produtos, a marca leva ao ar a partir desta segunda-feira 22 campanha criada pela Ogilvy que divulga o liquidificador Avance. O comercial, que tem produção da Paranoid e direção de Heitor Dhalia, é protagonizado por dois rapazes e tem tom jovial e bem-humorado, para destacar as características do produto e ao final reforçar a importância da chancela Walita. Além de veiculação em canais de TV paga, a campanha terá mídia impressa e ações digitais. Paralelamente, também estão recebendo esforços de comunicação as linhas de depiladores, tendo a modelo Alessandra Ambrosio como estrela; e barbeadores e cuidados masculinos, com o campeão de UFC Anderson Silva.

“A guinada que a marca está dando é muito ligada a entender a necessidade do consumidor brasileiro. Muitos concorrentes só sabem copiar produtos, inclusive nossos, e que não necessariamente atendem os desejos do consumidor local e oferecem a qualidade que ele merece”, diz Gazola.

Embora não divulgue faturamento, o executivo da Philips Walita garante já ter crescido acima do mercado em 2012 e que o primeiro trimestre de 2013 foi animador. A expectativa este ano é obter maior equilíbrio entre volume e valor nas vendas. Para ter produção que garanta o crescimento em volume, a empresa ampliou a capacidade produtiva da fábrica de Varginha (MG) entre 25% e 30%. Das 10 categorias de produtos vendidos pela marca no Brasil, seis são produzidas lá e as outras quatro, importadas. Trinta por cento dos itens da base de produtos já foram renovados, com destaque para liquidificadores e as batedeiras planetárias. Também lançou uma panela de pressão elétrica “com preço super competitivo”.

Outros itens têm sido testados em algumas regiões do País e Gazola afirma que haverá uma próxima onda de investimentos em segmentos que estão crescendo, como panelas de arroz, fritadeiras elétricas de pequeno porte e trituradores portáteis. Ele afirma que, hoje, o Brasil juntamente com China e Índia, é um dos polos de inovação e estudo do consumidor.