Semp Toshiba tenta recuperar espaço

O empresário Affonso Brandão Hennel reassumiu a presidência da Semp Toshiba, empresa criada por seu pai em 1942, no início de maio. Aos 84 anos, ele substituiu seu filho, Afonso Antônio Hennel, que deixou a empresa.

Segundo informações do jornal O Estado de S. Paulo, Hennel largou a aposentadoria para tentar recuperar a saúde financeira da marca. Corte de linhas de produtos, marcas, pessoal e estoque estão entre as principais medidas para iniciar a retomada de espaço no mercado.

Hoje, o novo plano de crescimento da empresa está sustentado por itens da linha branca, tablets e laptops, telefone fixo sem fio e televisores com tela de cristal líquido. Renegociação de contratos, liquidação de pendências e a reaproximação com a japonesa Toshiba, joint venture firmada em 1977, também fazem parte desta nova fase da história da companhia. A estratégia é que a marca Toshiba endosse itens premium. Já a Semp retorna ao varejo com produtos populares de todas as linhas, enquanto a marca STI será extinta.

De acordo com a reportagem do Estadão, a intenção de Affonso Brandão Hennel é deixar o cargo de presidente do conselho e executivo da Semp Toshiba em 2014, assumindo apenas uma posição no conselho administrativo da empresa. O sucessor deve ser escolhido entre os funcionários mais experientes da marca.