Skol se mantém como marca mais valiosa do Brasil

Fernando Murad
20 de abril de 2018 - 12h18

Skol foi um dos destaques no quesito love brand (crédito: reprodução)

A Skol, da Ambev, é a marca mais valiosa do Brasil pela sexta vez consecutiva, segundo o ranking BrandZ Brasil, realizado há 12 anos pela Kantar e pelo WPP. A cerveja foi avaliada em US$ 8,2 bilhões (crescimento de 1%).

O Bradesco se manteve em segundo lugar, com aumento de 58% no valor, agora em US$ 7 bilhões. O Itaú conquistou uma posição e apareceu em terceiro (US$ 6,1 bilhões, alta de 42%). Brahma, Globo, Antarctica, Bohemia, Sadia, Ypê e Natura fecham a lista das dez primeiras. A Sadia foi a única delas a perder valor (veja quadro abaixo).

“A soma das marcas mais valiosas cresceu quase 23% o que significa que, em momentos de recuperação de crise, marcas mais valiosas crescem mais que o mercado, ou seja, marcas fortes agregam mais valor para recuperação de crise e se recuperam mais rápido que a média do mercado”, analisa Eduardo Tomiya, CEO da Kantar Consulting para América Latina.

O estudo combina dados financeiros da Bloomberg e da Kantar Millward Brown com opiniões de consumidores. No processo de coleta dos dados, os especialistas da Kantar observaram cinco pilares que ajudam a aumentar o valor das marcas: propósito bem definido, inovação, boa comunicação, experiência de marca e amabilidade (ser uma love brand). “Esses cinco fatores foram validados após 12 anos de BrandZ. Conseguimos quantificar esse impacto através das nossas análises estatísticas”, aponta Tomiya.

Neste ano, se destacaram nestes pilares Natura (propósito), Globo (inovação e experiência de marca), Itaú (comunicação) e Skol (love brand). Já Havaianas, com crescimento de 156% (ganhou 23 posições e agora é a a 31ª), Magazine Luiza, 133% (avançou 12 postos até o 27º), Banco do Brasil, 127% (passou da 53ª posição para a 38ª) e Arezzo, 101% (de 59ª para 45ª), foram as marcas mais valorizadas. O Bradesco foi outra marca que demonstrou a recuperação dos bancos.

“Marcas que apostaram num processo de construção de marca conseguiram ser bastante vitoriosas. No ranking das 10 mais valiosas, um dos maiores destaques são os bancos, que se recuperaram bastante, apostando num posicionamento claro nesse momento de crise, assim como Havaianas, que foi a marca que mais cresceu”, diz o CEO da Kantar Consulting para América Latina