Flix Media prepara nova métrica de cinema

Em evento realizado em São Paulo nessa terça-feira, 6, a Flix Media anunciou que está desenvolvendo uma nova métrica de cinema, com o intuito de obter um perfil mais detalhado do público e, assim, direcionar campanhas. A empresa integra um grupo de trabalho onde também participam a Associação Brasileira de Anunciantes (ABA, representada por Marco Frade, da LG); Grupo de Mídia SP (Boaventura Junior, da DPZ&T); e Associação Brasileira de Empresas de Pesquisa (com Sonia Leme, que coordena seu comitê técnico junto ao Conselho Executivo das Normas-Padrão, Cenp).

Não por acaso, é o mesmo grupo que coordenou a elaboração e implantação do Mapa OOH, sistema de métricas apresentado recentemente por empresas de out-of-home. “Com os dados reais, auditados pela ComScore, conseguimos saber o número de pessoas reais por sala, quantos ingressos, para quais filmes e em que período isso aconteceu”, afirmou Vinícius Sanfilippo, diretor de planejamento e mídia da Flix Media. A expectativa, porém, é calibrar essa informação segundo as demandas atuais de agências e anunciantes.

Para reunir um grande volume de dados que forneça um analytics robusto para planejamento de mídia, a empresa lançou recentemente o Alfred, um aplicativo com informações e programação sobre filmes e estreias. “Precisamos de fato saber os hábitos e comportamentos de quem está sentado em frente à tela, mas também estabelecer uma métrica que seja comparativa com outros meios de vídeo. Esses dois pontos fizeram a gente caminhar para projetos diferentes: um deles é o Alfred, uma questão de deep learning do usuário, e o segundo projeto é chegar a um GRP de cinema, para determinar alcance e frequência”, explicou Vinícius.

“Estamos fazendo uma discussão bem profunda, de metodologia e ter um dado dinâmico, para de fato conseguir calcular o usuário único de cinema”, falou o executivo, sobre a expectativa de elaborar a nova métrica junto ao mercado. Por outro lado, o Alfred respondeu ao desafio de capturar dados qualificados, em escala e proprietários, antecipando-se às novas exigências da legislação nacional sobre o tema.

A Pontomobi desenvolveu o Alfred junto à Flix Media. O processo envolveu uma equipe multidisciplinar que estressou mais de 200 features em processos de ideação e design thinking, até chegar à estrutura básica da solução, que determinou o desenvolvimento tecnológico. Anunciado oficialmente em agosto, o aplicativo já contabilizou “mais de 860 mil interações, e tudo isso gera dados e conhecimento sobre comportamento e audiência”, disse Léo Xavier, CEO da Pontomobi, que também esteve no evento.

“Quando você cria um aplicativo, a comparação do consumidor não é com a concorrência direta, mas com aqueles que você usa no dia a dia, e a partir desses que a gente gera um senso crítico, verificando usabilidade, interface, tecnologia e também se é bacana, divertida, leve”, relatou Léo.

No evento, também realizaram paineis Paul Yanover, presidente da Fandango, multinacional de informações sobre filmes e venda de ingressos, dona da Ingresso.com; e Ed Catmull, presidente da Pixar e da Walt Disney Animation Studios, que falou sobre os processos de criação dentro das empresas em que trabalhou.