O marketing digital e a relação com o usuário

28 de junho de 2024 - 6h00

A complexidade crescente do comportamento de busca tem transformado a forma como as estratégias de SEO e marketing são implementadas. Não basta mais aparecer nos resultados de pesquisa do Google, é necessário se adaptar a processos nos quais as respostas são praticamente intuitivas diante do que deseja o usuário. É essencial entender todas as nuances, atuais e futuras, para garantir visibilidade e relevância, focando na experiência do consumidor acompanhando a evolução das buscas e a influência da inteligência artificial (IA).

As procuras se tornaram mais detalhadas e específicas. Em vez de pesquisas curtas, como “tênis de corrida”, os usuários, agora, fazem perguntas mais elaboradas, como “qual o melhor tênis de corrida para iniciantes?”. Essa mudança exige uma adaptação significativa na forma como as informações são apresentadas nos sites, incluindo títulos, descrições de produtos, vídeos e imagens.

A tecnologia de pesquisa está em constante evolução. Ferramentas como Google Lens e Circle Search permitem que os usuários pesquisem utilizando texto, imagens e outros elementos sem sair do aplicativo. Esse avanço reforça a importância de ter conteúdo visual diversificado e de qualidade. Se um site só possui fotos de um produto de frente, o algoritmo pode não encontrar o produto quando o usuário pesquisa uma imagem da parte traseira.

As estratégias de SEO precisam se adaptar rapidamente. A pesquisa orgânica, agora, exige uma abordagem dinâmica, na qual as marcas devem encontrar formas para seus conteúdos e serem facilmente encontrados. Casos como a popularização de produtos específicos no TikTok ilustram o impacto direto das mudanças de comportamento.

De acordo com estudo da CupomValido, com dados da Statista e Statcounter, divulgado pelo E-commerce Brasil em julho de 2023, 81% dos celulares utilizados no Brasil são Android. Esse conhecimento do perfil da tecnologia de busca tem um impacto massivo. As marcas que não se adaptarem rapidamente às novas ferramentas de pesquisa ficarão para trás. A capacidade de entender e responder às novas formas de busca, incluindo pesquisas por vídeo e áudio, será crucial.

Integrar a jornada do usuário com dados de mídia orgânica pode melhorar a taxa de conversão e garantir que os usuários encontrem o que procuram. A coleta e análise de dados de mídia, aliada a uma estratégia robusta de inbound marketing, é essencial para proporcionar a melhor experiência possível ao usuário.

O futuro do marketing digital e da pesquisa orgânica está intimamente ligado à capacidade de adaptação às novas tendências de busca. Mais do que nunca, as marcas precisam estar sintonizadas com as mudanças no comportamento dos usuários e prontas para ajustar suas estratégias de acordo. A evolução é constante, e estar preparado é a chave para o sucesso. Ao acompanhar as evoluções e adaptar suas estratégias, as empresas garantirão que seus conteúdos sejam encontrados e ofereçam uma experiência de usuário de alta qualidade, mantendo-se competitivas no mercado digital dinâmico.