Estamos falando de Geração Alpha sem conhecer a GenZ

12 de março de 2024 - 16h17

Nos últimos tempos o que não faltou foram marcas e empresas querendo entender a Geração Z, essa coorte digitalmente nativa que começou a redefinir as expectativas de trabalho, consumo e interações sociais. No Brasil, algumas empresas já se destacam por aprofundar nosso entendimento sobre essa galera. Exemplos como a Trope.se, que tornou-se referência ao analisar as nuances da Geração Z e sua relação com a economia criativa, ou também a consultoria de tendências Vivencia.lab, liderada por Wes Xavier, apresenta um estudo detalhadíssimo sobre a GenZ periférica, trazendo à tona insights valiosos sobre a influência dos territórios e a relação desse jovens ao consumo e economia.

Apesar desses esforços pioneiros, o cenário geral ainda é de entendimento e aprendizado. Enquanto isso, uma nova página se volta com a chegada da Geração Alpha, os filhos dos Millennials, nascidos a partir de 2013. Esta nova geração promete acelerar ainda mais as mudanças nas dinâmicas de consumo, tecnologia e interação social. Mas, espera aí. Já estamos prontos para essa conversa?

Na palestra de hoje, o tema Introducing “Gen Alpha: A Brand’s New Key Audience” com Joanna Piacenza da Morning Consult, a apresentadora, identificada enfatiza a importância de decisões baseadas em dados e discute como a experiência dos pais da Geração Alpha, particularmente em relação à tecnologia e questões financeiras. A apresentação é rica em dados e insights e trouxe uma visão abrangente sobre essa galera e suas interações com a tecnologia, marcas e principalmente com a sociedade em geral.

Tecnologia Integrada à Vida
Para a Geração Alpha, a tecnologia é mais que uma ferramenta; é um aspecto fundamental de existência desde o berço. Seja interagindo com tablets ou mergulhando em realidades virtuais, a fluência digital dessa turma estabelece um novo paradigma para marcas e educadores, que devem se adaptar (ou até dosar) a esses nativos digitais desde cedo.

Influências e Educação
Criados em um ambiente com mais consciência financeira e responsabilidade social, amplamente debatido por seus pais Millennials, a GenAlpha está crescendo com uma compreensão precoce sobre temas como sustentabilidade, diversidade e tecnologia financeira. Isso os prepara para serem mais questionadores e engajados em questões sociais e econômicas.

Jovens Influenciadores
A influência da Geração Alpha nas decisões familiares já é notável. Um envolvimento nas escolhas do dia a dia, desde alimentação até entretenimento, com uma baita uma oportunidade para as marcas, que devem agora dialogar também com esse público usando interlocutores legítimos.

Desafios à Frente
A imersão tecnológica traz seus próprios desafios, especialmente relacionados à saúde mental e ao equilíbrio entre vida digital e física. A gestão do tempo de tela, a segurança online e a promoção de interações sociais saudáveis se tornam preocupações centrais para a nova geração e seus cuidadores.

Um Novo Capítulo
Embora ainda estejamos desvendando os mistérios da Geração Z, a emergência da Geração Alpha nos convida a antecipar e participar ativamente das mudanças que eles trarão ao mundo. Para as marcas, educadores e todos os setores da sociedade, entender e adaptar-se a essas dinâmicas emergentes não é apenas crucial; é inevitável.

A exploração do universo da Geração Z pelas empresas brasileiras já fornece um alicerce sólido sobre o qual podemos começar a construir nosso conhecimento sobre a Geração Alpha. Este contínuo aprendizado e adaptação definirão a forma como nos relacionamos, trabalhamos e criamos no futuro próximo.