Times do Brasileirão tiveram mais patrocinadores em 2025

Flamengo, com Betano, e Palmeiras, com Sportingbet, no Brasileirão 2025: setor de apostas esteve presente em todos os 20 clubes com 18 marcas diferentes (crédito: divulgação/Flamengo)

Os uniformes dos 20 times que disputaram a temporada 2025 da Série A do Brasileirão exibiram 164 marcas diferentes, número 24% superior ao registrado em 2024, quando 132 marcas patrocinaram as equipes do torneio. Os dados são da nova edição do Mapa do Patrocínio de uniformes de futebol no Brasil, mapeamento realizado pelo Ibope Repucom desde 2017. O Insper Sport Business é apoiador do projeto.

O índice de crescimento de 24% foi o maior já registrado desde 2019, quando a variação positiva foi de 30%. Além disso, a taxa de permanência das marcas foi de 55%. Cerca de seis a cada dez patrocinadores de 2024 permaneceram com os times em 2025. O dado considera todos os tipos de acordos: regulares, pontuais ou fornecedores de material esportivo. Essa foi a maior taxa de permanência desde 2021.

Segundo Danilo Amâncio, coordenador de marketing do Ibope Repucom, o mercado de patrocínios nos uniformes da Série A atravessa um ciclo claro de expansão e amadurecimento. “O equilíbrio entre entrada de novas marcas e continuidade dos parceiros consolida o futebol como uma plataforma estratégica não apenas de exposição, mas de construção de valor e posicionamento de marca no longo prazo”, analisa.

Evolução do volume de marca patrocinadoras de uniformes de futebol

20 clubes da Série A do Campeonato Brasileiro (2017-2025) – marcas únicas*

Evolução do volume de marca patrocinadoras de uniformes de futebol

Setores que mais patrocinam o futebol

A expansão no total de patrocinadores nas camisas é reflexo dos novos contratos nos segmentos imobiliário, construção e acabamentos (foram 16), casas de apostas (11) e financeiro (11). Os três segmentos, juntos, responderam por 41% dos 92 novos com contratos firmados entre os clubes na temporada passada.

Pelo terceiro ano consecutivo o setor financeiro foi o mais presente nos uniformes dos clubes da Série A, desta vez com 26 marcas, alta de 30% sobre as 20 da temporada 2024. Imobiliário, construção e acabamentos aparece em segundo com crescimento expressivo de 171%, saltando de sete para 19 marcas.

O setor de casas de apostas, por sua vez, passou de 15 para 18 marcas, atingindo o número recorde de concorrentes numa mesma temporada. Além disso, todos os 20 clubes da Série A exibiram marca de uma empresa do segmento na temporada.

Alimentação, com 12 marcas, e serviços de saúde, com 11, fecham o Top 5. Somados, esses setores representam 52% de todas as marcas patrocinadoras. Embora reúna categorias historicamente associadas ao público masculino, o setor de higiene pessoal e beleza não teve marca patrocinadora nos uniformes dos clubes da Série A em 2025.

Série A1 do Brasileirão feminino

Pela primeira vez, o estudo do Ibope Repucom monitorou os patrocinadores da Série A1 do Brasileirão feminino. Ao todo, 92 marcas foram expostas nos uniformes das 16 equipes do torneio. Em média, cada time teve 5,8 marcas diferentes na temporada.

Metade das 92 marcas presentes na Série A1 também patrocinam equipes do Brasileirão masculino, enquanto 50% estão exclusivamente no Brasileirão Feminino. O dado inclui setores inteiros como o de higiene pessoal e beleza, com marcas como Rexona, Neutrox, Modess, Negra Rosa e Vizzela, e categorias relevantes como a de chocolates, representada exclusivamente pela Bis nos patrocínios ao Cruzeiro e ao São Paulo.

Estrella Galicia 0.0, na Ferroviária de Araraquara, Guaraná Antarctica, no Flamengo, são outros exemplos de marcas relevantes que estiveram presentes exclusivamente no Brasileirão feminino no ano passado.

Assim como no masculino, o setor financeiro lidera no volume de marcas diferentes no patrocínio, com 13 marcas. O setor de casas de apostas ficou com a vice-liderança, com 11. Já o segmento de higiene pessoal e beleza soma cinco marcas diferentes.

Cruzeiro e Corinthians disputaram a final da Série A1 do Brasileirão feminino em 2025 (crédito: divulgação/Alê Torres/ Staff Images Woman/CBF)

Apenas dois contratos de patrocínio foram pontuais na temporada feminina de 2025. No masculino, esse número chegou a 30. Segundo Amâncio, esse ambiente abre uma janela de oportunidades para a experimentação de marcas, especialmente nas fases decisivas do Brasileirão Série A1, que contarão com transmissão em TV aberta este ano.

“A ampliação das transmissões do futebol feminino, especialmente em TV aberta, transforma 2026 em um ano decisivo para as marcas. Com a Copa do Mundo feminina confirmada no Brasil em 2027, o Brasileirão feminino deixa de ser apenas um espaço de exposição e se consolida como uma plataforma estratégica de construção de marca, relacionamento e familiaridade com o público. As marcas que investem agora constroem vantagem competitiva em reconhecimento e preferência antes do pico de atenção de 2027, quando a visibilidade será disputada, não construída”, afirma.

A propriedade mais utilizada pelos patrocinadores das equipes femininas em 2025 foi a cota máster (na frente do uniforme), com 16 marcas únicas expostas. No levantamento dos clubes masculinos, calção, costas e frente superior lideraram, com 29 marcas diferentes cada. Dos 20 acordos que passaram pela propriedade máster em 2025, três rescindiram ao longo da temporada. Volume similar ao observado nos clubes masculinos (quatro).

Fonte:  Ibope Repucom