Americanas abre concorrência para escolher agência de publicidade
Rede de varejo trabalha com a WMcCann desde 2018 e abriu processo para rever empresa responsável pelas campanhas e ações de comunicação
(Crédito: Reprodução/Facebook)
Atualizada às 22h43
Parceira da WMcCann desde 2018, a Americanas está promovendo uma concorrência para selecionar uma nova agência de publicidade.
O processo, que já está em andamento, é o primeiro promovido pela rede de varejo desde a eclosão da crise contábil, revelada em janeiro de 2023, que tornou pública uma dívida bilionária e deu início a um processo de investigação e recuperação judicial na companhia.
De acordo com o apurado pela reportagem, entre as participantes da concorrência estão, no mínimo, cinco agências: a atual detentora da conta (a WMcCann), além de BETC Havas, Fbiz, Monks e Suno United Creators.
Após a revelação da crise contábil, a Americanas diminui consideravelmente o investimento em mídia e a quantidade de veiculações em TV e outros meios.
Em 2023, de acordo com dados do ranking Agências & Anunciantes, a Americanas investiu R$ 221,678 milhões em compra de mídia, o que deixou a marca na 54ª posição entre os maiores anunciantes do País.
No ano anterior, no entanto, a Americanas havia destinado um total de R$ 631,776 milhões para compra de mídia, o que deixava a rede de varejo na 14ª posição entre os maiores anunciantes do Brasil.
Em 2022, por exemplo, a rede de varejo chegou a ser uma das patrocinadoras do Big Brother Brasil na Globo. A parceria, inclusive, foi renovada para o ano seguinte, mas cancelada pouco antes do BBB 23 entrar no ar por conta da descoberta dos problemas contábeis.
Um dos mais recentes trabalhos institucionais feitos pela WMcCann para a Americanas foi a campanha que celebrou os 95 anos de história da marca, em setembro deste ano.
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