OKRP vence concorrência pela conta do Burger King nos EUA
Agência de Chicago desbanca David, que atendeu a rede de restaurantes ao longo de oito anos
Do Ad Age
Moldy Whopper, uma das campanhas criadas pela David para o Burger King. Parceria entre as empresas chega ao fim no mercado-norte-americano após oito anos (Crédito: Divulgação)
O Burger King finalizou o processo de concorrência nos EUA e elegeu a O’Keef Heinhard & Paul (OKRP) para cuidar de sua verba criativa. A escolha marca o fim da parceria de oito anos com a David. Nos demais mercados, inclusive o brasileiro, a agência do WPP mantém a conta.
Já a PHD, do Omnicom, ganhou a conta de mídia do anunciante, assim como a de Popeyes e Tim Hortons. As três fazem parte da Restaurant Brands International. Antes, a mídia era conduzida pela Horizon.
Além da David, que disputou a conta em parceria com a Ogilvy, concorreram as agências 360i e Fig.
Segundo a companhia, a OKRP foi escolhida com o objetivo de ajudar a “reintroduzir a marca icônica por meio de campanhas e mensagens que refletem sua identidade moderna e relevante. A OKRP traz uma experiência incrivelmente profunda com restaurantes por meio de liderança comprovada na criação de publicidade e estratégia, diferenciação de alimentos e excelência criativa que aumenta o amor pela marca. A força da liderança e cultura deles se alinham com o caminho que o Burger King quer buscar, de se tornar obcecado pelo consumidor, direcionando relevância e autenticidade na cultura, alcançando objetivos de negócio e recuperando o status do Burger King como marca icônica”.
No quarto trimestre de 2021, o Burger King obteve aumento de 1,8% em vendas nos EUA, superando expectativas de analistas.
Nos últimos anos, campanhas da David, como “Moldy Whopper”, ganharam as manchetes da mídia internacional e abocanharam diversos prêmios. Em 2020, porém, a rede de fast food perdeu o posto de segunda maior empresa do segmento para Wendy’s, o que coincidiu com uma queda de 22,9% nos investimentos em mídia, de acordo com a Kantar.
Em fevereiro, Tom Curtis, presidente do Burger King na América do Norte, disse que a marca passaria a simplificar seu posicionamento de marca e retornar a mensagens mais tradicionais.
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