Simon Cook, do Cannes Lions: “Prêmios são reputação”

Simon Cook, CEO do Cannes Lions, falou sobre o novo código de conduta do evento em artigo para o Ad Age (Crédito: Getty Images)

No mesmo dia em que a organização do Cannes Lions anunciou um novo código de conduta para coibir fraudes e manipulações em cases publicitários inscritos no Festival, Simon Cook, CEO do evento, fez um artigo para a publicação Ad Age, dos Estados Unidos, para contextualizar a atitude da companhia diante daquela que é a maior crise de reputação da história do evento.

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No texto, Cook diz que os acontecimentos da edição de 2024 trouxeram à tona que a criatividade global vivencia uma nova era e que ficou claro que o futuro da indústria está atrelado à confiança. ”É por isso que o Cannes Lions deve construir sobre uma herança de 70 anos baseada na integridade para liderar o próximo capítulo na governança criativa global”, declarou Cook.

Veja, abaixo, a íntegra do artigo de Simon Cook, publicado no Ad Age:

“Estamos entrando em uma nova era: definida não pelo que a criatividade pode fazer, mas pela capacidade dos sistemas da indústria em sustentar seu valor, verificar suas alegações e garantir sua integridade.

A indústria de marketing e comunicação está em um ponto de virada. O Cannes Lions 2025 trouxe isso para o centro das atenções de forma contundente. Ficou cada vez mais claro que o valor comercial da criatividade não está mais em debate. As marcas mais ambiciosas do mundo construíram modelos de negócio inteiros baseados nela. Não é uma questão de sentimento; é estratégia. Sabemos que a criatividade impulsiona o progresso. Ela movimenta mercados, transforma reputações e gera retornos desproporcionais. No Cannes Lions deste ano, a Interbrand apresentou uma análise independente das 50 principais marcas vencedoras de Leões, revelando que a excelência criativa se traduz diretamente em desempenho nos negócios: um aumento de 2,7% na lucratividade e um crescimento de 4,7% na capitalização de mercado no ano seguinte a uma vitória de Leão, superando as médias do mercado.

Mas o valor só se sustenta se for respaldado pela confiança.

O surgimento da mídia sintética, da inteligência artificial generativa e da autoria difusa remodelou o cenário. Em um mundo onde tudo pode parecer real, as fronteiras entre representação e realidade não são mais fixas. Elas são fluidas. O desafio não é mais simplesmente sobre originalidade ou inovação. É sobre confiança. E a confiança deve ser conquistada, não presumida. O que é reconhecido nem sempre pode ser confiável sem a infraestrutura, as medidas e a governança apropriadas. Neste ambiente, onde a confiança e a verdade são cada vez mais valiosas, o trabalho criativo não precisa apenas ser ótimo. Ele precisa ser crível. A diferença não é mais semântica. É estrutural.

É por isso que devemos, coletivamente, elevar o padrão. É por isso que o Cannes Lions deve construir sobre uma herança de 70 anos baseada na integridade para liderar o próximo capítulo na governança criativa global.

A partir de 2026, o Cannes Lions implementará uma estrutura global aprimorada para salvaguardar a integridade criativa. Isso inclui a aprovação da liderança e autenticação da marca, verificação de alegações em duas camadas usando IA e supervisão humana, escrutínio de dados por especialistas, consequências formais para deturpação e uma auditoria anual de integridade publicada. Esses padrões de integridade são projetados para fortalecer o que já existe e garantir que o referencial acompanhe a complexidade do trabalho que reconhece.

É essencial que os padrões que estabelecemos sejam projetados não para restringir a criatividade, mas para protegê-la. O reconhecimento deve ser construído sobre um trabalho que seja verdadeiro, responsável, representativo e real. Afinal, prêmios não são apenas reconhecimento — são reputação. E a reputação, no ambiente atual, é um ativo de alto risco. Quando a legitimidade do trabalho criativo é questionada, todos nós sofremos. Marcas. Conselhos. Mercados. O que está em jogo não é o prestígio de um prêmio e referencial global, mas a legitimidade de uma economia criativa global. E se nossa confiança nisso se desgasta, o valor comercial e cultural da criatividade diminui com ela.

O papel do Cannes Lions como um centro global de encontro e referencial da indústria vem com responsabilidade: codificar padrões, ouvir abertamente, evoluir sem perder o rigor e garantir que a criatividade permaneça uma força poderosa e verificável para o crescimento dos negócios e o progresso social.

O que é necessário não é apenas escrutínio. É infraestrutura.

Nosso foco sempre foi evoluir e preparar continuamente nossa plataforma, processos e sistemas para que permaneçam resilientes o suficiente para a era emergente. Sistemas que convidam à inovação, enquanto exigem rigor. Sistemas que recompensam ideias ousadas, enquanto protegem contra a distorção. O aumento de 18% nas inscrições de agências independentes este ano sinaliza que a excelência criativa não é limitada pela escala. Quando a criatividade vem de todos os lugares, a necessidade de sistemas que possam reconhecer a complexidade e sustentar a confiança em escala torna-se urgente.

Vimos outras indústrias agirem rapidamente para se adaptar: serviços financeiros com estruturas de relatórios ESG, jornalismo com políticas de atribuição de IA, ciência com modelos de transparência de pré-impressão. Devemos agora fazer o mesmo. Porque quando a economia criativa corre o risco de perder sua credibilidade, o valor econômico da criatividade é minado em sua essência.

Este é um ponto de virada. Uma evolução estratégica. Outro momento em nossa história para progredir coletivamente. Um que reformula como a realização criativa é validada. Um que reflete o momento e estabelece o padrão para o que virá a seguir.

É claro que na era da aceleração, a confiança, a verdade e a integridade não são restrições. Elas são uma vantagem competitiva.

Elas são a base sobre a qual a próxima era será construída.”