Os impactos da NFL no streaming para as marcas

Na quinta-feira, 18, foram anunciados novos acordos de US$ 105 bilhões em direitos de mídia sobre a transmissão da National Football League (NFL). A Amazon exibirá o exclusividade o Thursday Night Football, tornando-se a primeira plataforma de streaming a garantir um pacote de transmissão nacional da NFL nos Estados Unidos. O crescimento da área também se reflete nos demais acordos de mídia da liga, válidos para 2023 a 2033, que incluirão as plataformas de streaming dos parceiros. 

 

Os contratos moldarão o esporte pelas próximas décadas, além de oferecer novas oportunidades para que marcas anunciem com maior segmentação de público, além de explorarem o comércio eletrônico e a interatividade com os consumidores. 

De acordo com um executivo de mídia de um dos grandes anunciantes da NFL, os acordos de direitos de mídia, especialmente com a inclusão do Prime Video, são um sinal claro de que existe uma mudança permanente no comportamento do consumidor no que se refere ao local em que a maior parte do conteúdo está sendo consumido. “Qualquer tela, a qualquer momento, mesmo para a NFL, é um grande acordo”, indica. 

O executivo afirma, ainda, que as marcas estão tentando descobrir a melhor maneira de trabalhar com a Amazon e que o maior apelo é a obtenção do acesso a dados e a melhores canais. “Se a NFL for uma prioridade para os anunciantes, será possível vê-los fazendo parcerias maiores com a Amazon para melhorar sua posição no segmento de comércio eletrônico”.

Um dos palpites é que a gigante do varejo poderia também inserir sua própria marca nos jogos e encurtar as transmissões com menos interrupções de anúncios, uma vez que não há compromisso com cronogramas de exibição como acontece em canais de televisão. Além disso, gráficos, promoções e interações no jogo podem surgir como oportunidades de marketing que ainda não foram exploradas. O Twitch, plataforma de streaming de vídeo da empresa, também pode desempenhar um papel nesse sentido.

Desafios
Compradores de mídia alegam que uma das coisas mais difíceis para o fluxo de publicidade do Thursday Night Football da Amazon são os laços com o comércio. Ainda que a aceitação da transmissão através das plataformas seja baixa em um primeiro momento, executivos esperam que à medida que os espectadores continuem consumindo o conteúdo através do streaming, o cenário mude no futuro. 

David Campanelli, diretor de investimentos da Horizon Media, afirma que essa é a primeira vez que o mercado encara a NFL como uma propriedade de plataformas de maneira mais agnóstica. Para ele, o público deverá migrar dos canais de televisão para a Amazon, gastando menos.

Já Michael Law, presidente da Amplifi, da Dentsu, acredita que esse é um sinal dos tempos que mostram a escala crescente do que as plataformas de streaming têm a oferecer ao público e que isso já era esperado. “Suspeito que veremos mais disso nas negociações de outras ligas. Para os anunciantes, espero que vejamos a entrega em escala da NFL com todos os seus jogos, e isso nos dá uma grande oportunidade de nos conectar com extensões digitais e potenciais do comércio eletrônico”, comenta.

Para a Amazon, a inclusão de mais inventários da liga é benéfica, pois ela se defende da forte concorrência com o Walmart+, programa de associação que o Walmart lançou no ano passado para enfrentar o Amazon Prime, sugere Sarah Hofstetter, presidente da Profitero, empresa que realiza análises do comércio eletrônico. “Com certeza pode ser uma estratégia de retenção para a Amazon”, diz .

Outros programas da NFL também serão disponibilizados a demais plataformas. O Sunday Night Football será exibido tanto na NBC quanto no Peacock, streaming do canal de televisão. A plataforma também produzirá um novo programa, exibido após o jogo de domingo todas as semanas. A Peacock também ganhou direitos exclusivos para seis jogos da temporada regular da NFL, transmitindo um por ano, de 2023 a 2028.

*Com informações da AdAge e Bloomberg News

**Crédito da imagem do topo: iStock