Com IA, Meta supera estimativas de crescimento em publicidade

Meio & Mensagem
1 de agosto de 2024 - 6h00

Por Advertising Age

A Meta Platforms Inc. relatou vendas melhores do que o esperado para o segundo trimestre, oferecendo evidências de que os grandes investimentos da empresa em inteligência artificial estão ajudando a vender anúncios mais direcionados e personalizados. As ações subiram quase 10% nas negociações tardias.

Meta investe em centros de dados e computação para avançar na corrida pela liderança do mercado de inteligência artificial (Crédito: AdobeStock)

A empresa controladora do Facebook e Instagram relatou vendas de US$ 39,1 bilhões para o trimestre encerrado em 30 de junho, em comparação com as estimativas dos analistas de US$ 38,34 bilhões, segundo dados compilados pela Bloomberg.

A empresa diz que tem usado IA para melhorar a forma como os anúncios encontram usuários interessados, aumentando a eficiência ao seu negócio mais lucrativo. A Meta espera vendas para o trimestre atual de US$ 38,5 bilhões a US$ 41 bilhões, em comparação com a projeção média de US$ 39,2 bilhões.

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Enquanto isso, a Meta tem investido muito em centros de dados e poder de computação, à medida que o CEO, Mark Zuckerberg, luta por uma posição de liderança na corrida da IA. A Meta ajustou suas projeções de despesas de capital para o ano, estabelecendo uma nova faixa de US$ 37 bilhões a US$ 40 bilhões, aumentando a extremidade inferior da faixa em US$ 2 bilhões.

A empresa está investindo em grandes modelos de linguagem, a tecnologia que sustenta os chatbots de IA. Recentemente, a empresa revelou seu maior modelo até o momento, que Zuckerberg disse ter custado centenas de milhões de dólares em poder de computação. Os investidores têm procurado sinais de impacto positivo nos negócios de todos esses gastos, especialmente depois que a Meta investiu bilhões em outro projeto de paixão de Zuckerberg – uma série de mundos virtuais conhecidos como metaverso – sem gerar muito retorno.

Em um comunicado à imprensa na quarta-feira, Zuckerberg disse que o chatbot da Meta, Meta AI, está no ritmo para se tornar o chatbot mais usado no mundo até o final do ano. Ainda assim, Zuckerberg tem pedido paciência aos investidores e disse em abril que “investidores inteligentes” veriam as promessas de longo prazo dessa tecnologia, mesmo que os retornos financeiros estejam a anos de distância.

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“Acho que há uma chance significativa de que muitas das empresas estejam ‘superconstruindo’ agora, e que você olhe para trás e diga: ‘oh, talvez todos tenhamos gasto alguns bilhões de dólares a mais do que precisávamos’”, disse Zuckerberg à Bloomberg no início deste mês. “Por outro lado, realmente acho que todas as empresas que estão investindo estão tomando uma decisão racional, porque a desvantagem de ficar para trás é que você fica fora de posição para a tecnologia mais importante dos próximos 10 a 15 anos”.