Times Square em São Paulo: o que diz a prefeitura?
Iniciativa não deve ter exibição de publicidade, mas poderá contar com patrocínios
A Prefeitura de São Paulo confirmou que, em março, começam as obras para um projeto de instalação de painéis de LED no centro da capital.
Além da instação dos painéis, a iniciativa prevê intervenções urbanas, qualificação de monumentos e ativação de espaços socioculturais.
Times Square paulistana deve ficar localizada entre as avenidas Ipiranga e São João, no centro de São Paulo (Crédito: Arthur Nobre)
A princípio, não haverá a comercialização do espaço ou dos painéis para publicidade.
No entanto, conforme apuração da reportagem, o projeto terá marcas patrocinadoras.
Aprovação de conselhos
As obras devem durar entre três e quatro meses, mas o projeto deve obter, antes, a aprovação do Conselho Municipal de Preservação do Patrimônio Histórico, Cultural e Ambiental da Cidade de São Paulo (Conpresp) e da Comissão de Proteção à Paisagem Urbana (CPPU).
Conforme a prefeitura, a iniciativa faz parte de um plano do órgão para revitalizar o centro da cidade de São Paulo.
Essa iniciativa se trata da flexibilização da Lei Cidade Limpa no formato de acordos de cooperação, em que a CPPU autoriza a instalação de painéis de LED desde que haja contrapartida para a população, como a exibição de artes.
“O termo de cooperação é a única maneira que você tem de voltar com a mídia de forma bacana para a cidade. A pessoa que for bolar alguma coisa tem que pensar todo o pacote. Me fala o que quer fazer de interesse público e, em contrapartida, você põe a mensagem da indicativa de cooperação”, explicou a autora da lei, e presidente da Comissão de Proteção à Paisagem Urbana (CPPU), Regina Monteiro, ao Meio & Mensagem.
A Lei Cidade Limpa foi motivo de debates em 2025 quando, em maio, o Projeto de Lei (PL) 01-00239/2023, de autoria do vereador Rubinho Nunes (União), cuja proposta era modernizar a Lei Cidade Limpa (nº 14.223/06), foi aprovado em primeira votação pela Câmara Municipal.
Times Square em São Paulo
Contudo, posteriormente, a proposta passou a ter como foco criar um distrito de mídia como a Times Square, de Nova York.
À época, a Associação Comercial de São Paulo (ACSP) e o Instituto de Arquitetos do Brasil — Departamento de São Paulo (IABsp) manifestaram postura contrária à flexibilização da lei.
Assim,organizações que representam empresas de mídia out-of-home (OOH), como ABOOH e Central de Outdoor, apoiaram a mudança, com ressalvas para a necessidade de estudos técnicos e maior planejamento.
Sancionada em 2006 pelo então Prefeito de São Paulo, Gilberto Kassab, a Lei Cidade Limpa (Lei nº 14.223) entrou em vigor em 2007.
De fato, a lei passou por alterações em 2008 e 2017, com flexibilização de regras que permitiram o retorno de relógios de rua e a liberação de painéis de publicidade de até 20 metros quadrados nas Marginais Tietê e Pinheiros, respectivamente.
História e alterações da Lei Cidade Limpa
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