Papa Leão

Depois de uma semana de sol na moleira, toneladas de inspiração e muito debate sobre inteligência artificial aplicada à nossa indústria, o festival mais legal sob a perspectiva de um criativo chegou ao fim.

Pra não passar batido no tema que envolve agentes e prompts, destaco a genial campanha de Lego – “Everyone Wants a Piece” – na minha opinião, a melhor ideia de Copa do Mundo, não apenas por reunir as maiores estrelas do futebol mundial ao redor de uma mesa redonda, montando e disputando uma réplica da cobiçada taça do mundial com peças Lego, mas por convidar o mundo inteiro a participar da dança. Graças a ideias de finais alternativos igualmente brilhantes, a campanha rodou o globo com milhares de variações com celebridades e outras marcas remixando a execução original.

De um lado, como no case acima, as maravilhas que a tecnologia já faz pela publicidade. Do outro, a simplicidade esperta e absoluta que só a sagacidade humana ainda é capaz de encontrar.

Destaco aqui uma ideia de oportunidade espetacular que envolveu o anúncio da escolha do novo sumo pontífice – coincidentemente de nome Leão – uma rede de fast-food americana, e um timing fantástico, valendo um leão (agora com letras minúsculas) de ouro na categoria de Social & Creator.

Reproduzo aqui o “tempos e movimentos” (expressão que me irrita bastante) ligeiramente editado, retirado da prancha do case em questão: 21/04/25, Papa Francisco infelizmente nos deixa; 07/05/25, tem início o conclave; 08/05/25 às 11h06, fumaça branca na Capela Sistina; 08/05/25 às 12h12, o novo papa é anunciado; 08/05/25 às 12h23, o Papa Leão XIV aparece na janela; 08/05/25 às 13h23, “Pope Yes” ganha as redes e o coração dos noticiários pelo mundo. Ah, claro, se ainda falta algum contexto, o texto da mesma prancha arremata: uma marca americana reagindo em tempo real para celebrar o primeiro papa americano – “Yes!”.

O post perfeito, no timing perfeito, com a dose de humor na medida, impossíveis de serem alcançados por outro tipo de inteligência que não a humana. Yes, na minha opinião, por mais que avance assustadoramente a cada novo dia, o que ainda falta para a inteligência artificial é a presença de espírito típica dos seres humanos, e isso eu não sei dizer quanto tempo ainda vai demorar pra treinar e acontecer.

Pra ilustrar melhor a tese, contei essa história pro GPT pedindo pra me ajudar a definir o prompt que levaria a essa ideia. No parágrafo logo abaixo, trago o retorno, já devidamente editado, subtraindo a humilde “arregada” por parte da inteligência, concordando ser ainda impossível chegar num resultado desses, uma vez que a ideia não nasceu apenas da observação de uma tendência, mas sim, da percepção, em meio ao ruído incessante da cultura, que a eleição de um novo papa e a coincidência fonética entre Pope e Popeyes, poderia ser transformada em uma piada de marca compreensível em escala global.

Prompt: Monitore conversas culturais emergentes em tempo real e identifique acontecimentos espontâneos com potencial de repercussão global. Encontre conexões autênticas entre esses fenômenos e a marca Popeyes, propondo ações sociais simples, rápidas e nativas das plataformas, capazes de gerar conversa orgânica, earned media e relevância cultural imediata, evitando abordagens promocionais tradicionais ou oportunismo genérico.

Bem tabajara, né? Que bom!

A conclusão que fica, se é que precisamos concluir alguma coisa, é a do abençoado equilíbrio, do uso misto dessa ou de qualquer tecnologia emergente, sem cair no modismo, na obsessão cega ou no medo que paralisa, lembrando sempre do inesgotável potencial humano para encontrar as melhores e mais criativas soluções e assim, seguir papando leões hoje, e para todo o sempre, amém.