Outono-Inverno da C&A é com o consumidor

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Roseani Rocha
8 de março de 2017 - 16h20

(Crédito: Divulgação)

Em sua nova postura no mercado, a C&A não apenas deixou de ditar regras de moda como agora traz pessoas comuns à comunicação da marca para falarem sobre suas escolhas ao se expressar por meio das roupas.

Enquanto fazia a transição entre a AlmapBBDO, que atendeu a marca durante um ano, e sua nova escolha, CuboCC, a fast fashion realizou com Ricardo Feldman, da Livre Conteúdo, sua campanha para o Outono-Inverno. Feldman, por sua vez, escalou fotógrafos especializados em street style para captar nas cidades de São Paulo, Rio de Janeiro, Belo Horizonte, Porto Alegre e Belém pessoas que não estivessem nos padrões antigos de beleza das revistas de moda e passarelas, mas ainda assim se “se destacassem na multidão a um primeiro olhar”. Um desses casos é Fátima, uma mulher de 75 anos e de uma vivacidade que Feldman garante fazer inveja a gente bem mais jovem.

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São essas pessoas que estrelam a campanha digital e de PDV, cuja veiculação começa nesta terça-feira, 7. Batizada “C&A&VC”, a campanha terá um filme-manifesto de três minutos e meio – misto de testemunhos, com entretenimento e filme de moda – e vídeos de um minuto com os dez personagens da ação. Outra iniciativa é uma brincadeira de autoexpressão chamada “&vc usaria como?”. Neste caso, os vídeos mostram como 25 pessoas do Brasil inteiro encaram as combinações de roupas.

“Em vez de um discurso pronto, preferimos dar voz às pessoas. É uma forma de mostrar a crença da C&A nas diferenças, uma brincadeira com o “&” conector, em vez do ‘ou’. Uma mulher de tailleur pode ser da turma do hardrock na música. Estamos num mundo novo, onde existe uma nova cultura de moda”, analisa Feldman.

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Os filmes terão como bases digitais de veiculação Facebook, YouTube e Google (seguindo um plano de mídia a cargo da CuboCC). Os protagonistas da campanha também estarão em peças para PDV, individualmente ou em mosaicos; nas lojas do Iguatemi São Paulo e Leblon haverá, ainda, totens com áudio revelando as histórias de algumas dessas pessoas. Tudo para mostrar quão próxima a C&A é das pessoas e, claro, aproximar as pessoas da C&A neste cenário econômico em que o varejo de moda como um todo sofreu com a retração do consumo.

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