Marketing

Teresa Levin
11 de abril de 2019 - 14h33

Barreira Bridgestone foi criada pela VML para ativar o patrocínio da marca à Conmebol Libertadores (Crédito: Divulgação)

A imprensa ganhará uma atenção especial na noite desta quinta-feira, 11, durante o jogo do Flamengo contra o time do San José, da Bolívia, no Maracanã. Em uma ação da Bridgestone criada pela VML, uma placa estática do campo de futebol será transformada na Barreira Bridgestone. A iniciativa faz parte da estratégia do anunciante para ativar o patrocínio da Conmebol Libertadores 2019; a marca renovou sua parceria com o campeonato até 2022.

A barreira foi criada com o propósito principal de proteger os profissionais da imprensa e seus equipamentos de eventuais acidentes. A iniciativa é a primeira de uma série de ações que a Bridgestone realizará ao longo do ano em torno do campeonato esportivo. Além de um filme para a internet, a campanha desta noite envolve ativações com influenciadores de futebol nas mídias sociais e ações de branded content em programas de TV esportivos.

“O pneu é o único ponto de contato entre o veículo e o solo e um item essencial para a segurança. A ação também reforçará outros atributos da marca, como performance e tecnologia”, observou Oduvaldo Viana, diretor de marketing da Bridgestone, em um comunicado.

A Barreira Bridgestone conta com uma estrutura metálica, seguindo as mesmas dimensões das placas estáticas atuais, além de uma “faixa” composta por 45 pneus, onde estará estampada a marca Bridgestone. “Ao invés de usar a tecnologia de terceiros para fazer uma placa digital, decidimos apostar em uma placa 100% analógica, usando apenas a tecnologia de ponta do nosso próprio cliente, criando uma ativação de campo realmente inédita que vai ajudar a diferenciar o patrocínio da Bridgestone de todos os outros”, afirmou Adriano Abdalla, vice-presidente de criação da VML, no mesmo texto.

Confira abaixo o filme que divulga da Barreira Bridgestone: