Transmissão do Oscar atrai anunciantes nos EUA

23 de abril de 2021 - 16h54

*Texto de Jeanine Poggi, do Ad Age

Estátua do Oscar
(Créditos: Bloomberg LP)

O canal de televisão ABC, dos Estados Unidos, esgotou os espaços comerciais para a inserção de anúncios na transmissão do Oscar, que acontece neste domingo, 25. Parte desse desempenho foi impulsionado pela chega de anunciantes de primeira viagem à premiação.

Starbucks, Airbnb, Grey Goose, Apartments.com, Accenture e Freshpet são algumas das marcas que vão, pela primeira vez, exibir seus comerciais na TV nos intervalos da cerimônia.

Os anunciantes recém-chegados costumam ser parte importante das grandes transmissões. Neste ano, entre as marcas que investiram no SuperBowl, 21 eram empresas que investiam no evento pela primeira vez.

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Similar ao acontecido durante o Super Bowl, os anunciantes estreantes no Oscar são “marcas que prosperaram durante a COVID”, diz Jerry Daniello, Senior VP da Disney Advertising Sales. Essas marcas, diz Daniello, estão aparecendo no domingo de um jeito “interessante, oportuno e relevante”, usando o Oscar para apresentar seu conceito criativo.

Outros anunciantes incluem: Google, General Motors, Rolex, Verizon, AARP, Adidas International, Apple, Corona, Eli Lilly, Expedia, GSK, Honda, Kellogg, Keurig, Mars, Procter & Gamble, Power to the Patient e Subway.

Outra tendência que os espectadores podem esperar ver nas exibições dos comerciais dos anunciantes do Oscar é o foco na inclusão na criatividade, diz Daniello, observando que alguns se inclinam para ela como o foco de sua criatividade, enquanto, para outros, essa abordagem acontece de forma mais sutil.

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O Oscar vem de uma audiência historicamente baixa no ano passado, com 23,6 milhões de espectadores, que viram o thriller sul-coreano “Parasita”, ganhar o prêmio de melhor filme – uma queda de 20% na audiência em comparação com o ano de 2019. Em apenas quatro anos, a transmissão do Oscar viu quase metade dos telespectadores cobiçados pelos anunciantes desaparecerem.

Apesar desse declínio, os anunciantes continuam atraídos por eventos como o Oscar pois buscam fazer parte de de momentos relevantes culturalmente em meio a um cenário mais fragmentado da mídia.

*Traduzido por Henrique Cesar