Criadores pretos são menos contratados para campanhas

Para tentar entender a repercussão do debate sobre diversidade e igualdade de remuneração no mercado de criadores de conteúdo, a Squid, Black Influence, Sharp, Site Mundo Negro e YouPix se uniram para entrevistar 767 creators e traçar um comparativo da atividade. O resultado foi o relatório “Black Influence: Um retrato dos creators pretos do Brasil”.

 

A maioria (64%) dos influenciadores entrevistados já participou de uma campanha publicitária. Porém, ao dividir as respostas por raça, é pouca a diferença entre criadores pretos que já realizaram uma ação e que nunca o fizeram. Entre esse grupo, 47% declarou que nunca participou de uma comunicação publicitária. É a menor participação entre as raças e a quantidade de creators pretos que estiveram nas ações é 17% menor do que a média do total de respostas “sim”. Depois de pretos vem amarelos (41%), pardos (34%), brancos e indígenas (14%). Dos entrevistados, 0,9% são indígenas, 2,9% são amarelos, 17,1% são pretos, 22,3% são pardos e 56,8% são brancos.

Quando conseguem uma participação em um projeto publicitário, a remuneração também se difere. O valor máximo recebido por um criador indígena, por exemplo, é 66% menor do que a média. O o ganho de um criador preto é 66% menor do que o ganho de um branco. A única raça que ganha mais do que a média é a branca, cujo valor máximo recebido em uma ação é 25% maior do que a média. No valor mínimo recebido, os indígenas superam a média em 43% e os brancos em 7%. Amarelos e pardos são os que recebem menos em relação a média de valores mínimos.

Brancos são os que cobram mais por publicação em suas redes sociais (R$ 564). Esse valor é 12% superior do que o cobrado por pretos (R$ 496); pardos cobram R$ 459; e amarelos R$ 436. A raça indígena foi retirada desta análise por conta da baixa amostra de respondentes.

De acordo com Monique Evelle, sócia da Sharp, hub de inteligência cultural, a pesquisa confirmou a hipótese de que pretos e indígenas não são incluídos no mercado e que os criadores brancos sçao melhor remunerados. “Isso só reflete que a disparidade racial também está no contexto da influência e agora o mercado, a partir dessa pesquisa, não terá mais desculpas para tentar garantir equidade racial e de valores entre creators brancos e não brancos”, argumenta.

Apesar da maioria dos entrevistados não saber responder se já receberam menos do que outro criador de conteúdo pelo mesmo número de seguidores e engajamento, afirmam que sim: 38% dos pretos, 32% dos brancos, 31% dos pardos e amarelos e 17% dos indígenas.

Na percepção de Silvia Nascimento, diretora de conteúdo da plataforma Mundo Negro, ter pessoas negras envolvidas nos processos criativos e burocráticos das campanhas é a forma mais genuína de sanar tais desigualdades e questionar até que ponto as marcas estão comprometidas a contratar empresas de pessoas negras para ajudar nesse processo.

“Para mim, empresas como a Black Influence são o caminho. Nos Estados Unidos vemos agências “black owned” como a Burrell Communications, fechando campanhas incríveis com marcas importantes como MC Donalds, incluindo influenciadores e artistas negros nesses trabalhos que dialogam com a comunidade, e atraem a atenção de todos os públicos”, diz.

Percepção sobre mercado
Cerca de 71% dos indígenas e 64% dos criadores pretos não consideram o mercado de marketing de influência inclusivo. Pessoas amarelas são as que mais creditam o setor como inclusivo (por 86%), seguida por pardos e brancos (ambos 64%). Na soma geral, 60% dos respondentes considera o mercado de marketing de influência inclusivo.

Ao serem questionados se já foram alvos de discurso de ódio, criadores de conteúdo pretos e indígenas são os mais afetados. Cerca de 43% dos indígenas e 38% dos pretos entrevistados afirmam que sim. Enquanto isso, os menos atingidos são brancos (32%), pardos (31%) e amarelos (23%). Entre as formas de discurso de ódio, o racismo é o mencionado como primeiro lugar em 60% das respostas.

Isabela Ventura, CEO Squid, contextualiza que, mesmo sendo um mercado novo na indústria da comunicação, não era de se esperar que o setor de criação de conteúdo e influenciadores fosse equilibrado nesse sentido, tendo em vista, inclusive, que pesquisas apontam que pretos não se sentem representados pelas marcas.

“O mercado publicitário foi construído com base em nichos. Aprendemos a nichar tudo: consumidores, gerações. Essa sempre foi a lógica da publicidade: dividir, segmentar, compartimentar tudo que for possível. Porém, se por um lado isso contribuiu, para o desenvolvimento desse segmento e da otimização de investimentos, por outro lado criou e reforçou estereótipos e preconceitos”, analisa.

**Crédito da imagem no topo: FG Trade/iStock