Dados seguros e efetividade à prova de cookies

26 de julho de 2024 - 14h06

O recente adiamento do plano do Google de eliminar gradualmente os cookies de terceiros deu à indústria de publicidade digital um alívio temporário. No entanto, esse atraso apenas ressalta a mudança inevitável em direção a uma internet centrada na privacidade. No Brasil, onde o mercado de anúncios digitais atingiu R$ 35 bilhões em 2023, segundo dados do IAB e Kantar Ibope Media, essa mudança tem implicações profundas. A questão agora não é se vamos mudar para um mundo sem cookies, mas como vamos nos adaptar.

Durante anos, os cookies têm sido a espinha dorsal da publicidade digital, rastreando usuários na web e permitindo anúncios direcionados. Embora essa abordagem tenha sido eficaz, ela também levantou preocupações significativas com a privacidade. À medida que os consumidores se tornam mais conscientes de como seus dados são usados, eles exigem maior transparência e controle.

Entram em cena os influenciadores de transmissão ao vivo. Esses criadores de conteúdo digital estão rapidamente se tornando os novos atores poderosos no cenário da publicidade. Eles construíram públicos grandes e engajados que compartilham informações sobre seus interesses e preferências. Esses dados primários, coletados diretamente dos espectadores por meio de enquetes, bate-papos e outros recursos interativos, são uma mina de ouro para os anunciantes.

Ao contrário dos cookies, que rastreiam os usuários sem seu consentimento explícito, os dados primários são coletados com transparência e, muitas vezes, com a participação ativa do público. Isso faz dessa uma modalidade mais ética e sustentável de coletar insights do público.

Além disso, a escala desses dados é imensa. Livestreamers populares podem atrair milhares, até milhões de espectadores por transmissão. Isso fornece aos anunciantes acesso sem precedentes a um enorme grupo de clientes em potencial, todos os quais já manifestaram interesse no conteúdo do influenciador.

Mas como os anunciantes podem aproveitar esses dados? É aqui que entra a tecnologia. Plataformas especializadas estão desenvolvendo soluções que permitem que as marcas colaborem com influenciadores e acessem esses valiosos dados primários. Esses dados podem ser usados para criar campanhas publicitárias hiper direcionadas que repercutem com as audiências, levando a taxas de engajamento e conversão mais altas.

Essa abordagem é vantajosa para todos os envolvidos. As marcas obtêm acesso a dados de público ricos e precisos, enquanto os influenciadores ganham uma nova maneira de monetizar seu conteúdo. E o mais importante, os consumidores obtêm uma experiência de publicidade mais personalizada e relevante sem sacrificar sua privacidade.

A transição para um futuro sem cookies pode parecer assustadora, mas também é uma oportunidade de construir um ecossistema de publicidade melhor e mais respeitoso. No Brasil, onde o cenário digital está evoluindo rapidamente, os influenciadores de transmissão ao vivo e os dados primários que eles oferecem representam o futuro da publicidade.

Ao abraçar esse novo paradigma, podemos criar um mundo onde a publicidade não seja apenas eficaz, mas também ética e envolvente. Um universo onde marcas, criadores e consumidores se beneficiam de uma experiência mais transparente e personalizada.

Este é o futuro da publicidade digital, e ele está acontecendo agora.