Licenciamento: faturamento bilionário na economia criativa

No vibrante cenário do marketing e da comunicação, poucos setores demonstram uma capacidade de conectar-se tão profundamente com o público como o de licenciamento.

Não se trata apenas de estampar um personagem em um produto; é uma arte de estender o universo de uma marca para o cotidiano do consumidor, transformando-o em um verdadeiro fã.

O Brasil é um polo cada vez mais relevante no cenário global. E o sucesso da LicensingCon LATAM 2025, que se consolidou como um ponto de referência regional, é a prova viva dessa efervescência.

Nosso país é o principal protagonista em faturamento de produtos licenciados na América Latina, com uma impressionante marca de R$ 27 bilhões em 2024.

Segundo dados recém-divulgados da Licensing International, as vendas no varejo licenciado no Brasil atingiram US$ 7.4 bilhões também em 2024.

Essa performance nos coloca como o oitavo país do mundo em receita, ficando atrás apenas de gigantes como Estados Unidos, Reino Unido, Japão, China, Alemanha, Canadá e França.

As empresas estão percebendo que produtos e serviços licenciados podem oferecer algo que encanta e fideliza.

A dinâmica mudou: a venda evolui para um relacionamento, e o consumidor para um fã. E esse fã, embora mais exigente, é um defensor ardoroso da marca.

O licenciamento é o passaporte para convidar o adulto a revisitar o mundo infantil, com bom-humor e ludicidade.

Os insights apresentados no LicensingCon São Paulo trouxeram um raio-X preciso das tendências:

• Nostalgia e Novas Fronteiras: IPs estabelecidas, com sua forte carga de nostalgia e a aposta em sequências, continuam poderosas no mercado. Propriedades antigas estão voltando com força, enquanto formatos como o K-Pop Demon Hunters chamam a atenção;
• Diversificação e Novas Categorias: IPs de música e esportes ganham tração. Setores como Alimentos e Bebidas (F&B), Saúde e Beleza (H&B), e Entretenimento Baseado em Local (LBE), que inclui parques, atrações e resorts, mostram interesse crescente em propriedades licenciadas;
• Experiências Imersivas: No Brasil, veremos uma proliferação de experiências de marca. A palestra da Disney sobre “O encantamento Disney” ressaltou que a magia está nos detalhes e na capacidade de ir além para satisfazer o fã;
• Ascensão Asiática e Local: IPs asiáticas marcaram forte presença no LicensingCon e a expectativa é de crescimento no mercado brasileiro. Paralelamente, criadores e influenciadores locais continuam a crescer, com cautela e sob as novas regulamentações digitais infantis. Clipes musicais infantis de IPs locais acumulam milhões de assinantes e bilhões de visualizações;

O LicensingCon, com seus corredores movimentados, estandes cheios e conteúdo riquíssimo, é o espelho desse mercado em transformação. Um evento 100% voltado para negócios, que não abre mão da diversão e do encantamento.

Para a edição de 2026, que já tem data marcada (12 e 13 de agosto) e casa nova (Transamérica Expo Center, em São Paulo), o “LicensingCon Marcas e Personagens” se tornará LicensingCon Economia Criativa, um movimento que abrange tudo o que o mercado de licensing pode oferecer, e muito além.

O futuro é de quem souber se relacionar com o fã, ir além do produto e mergulhar de cabeça na infinita criatividade que o licenciamento proporciona.

Que venham os produtos, os serviços e, principalmente, as emoções que ainda estão por vir!